隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，諸如注冊商標(biāo)與網(wǎng)絡(luò)域名的沖突、網(wǎng)絡(luò)主頁上商標(biāo)侵權(quán)等互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)權(quán)爭議已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大障礙。互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)保護(hù)是一個(gè)系統(tǒng)工程，本文嘗試在現(xiàn)有條件下探索一套互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)保護(hù)的制度體系。
一、互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀的整體評(píng)估
（一）電子商務(wù)的崛起呼喚加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)保護(hù)
首先，隨著電子商務(wù)的迅速崛起，電子銀行、電子銷售、廣告等業(yè)務(wù)廣泛開展，網(wǎng)上消費(fèi)者利益的保護(hù)問題越發(fā)重要。商標(biāo)給予消費(fèi)者在網(wǎng)上識(shí)別高質(zhì)量商品或服務(wù)及其來源的可能。因此，如果放任互聯(lián)網(wǎng)上種種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，就難能避免欺騙、混淆、不當(dāng)聯(lián)系和消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)生誤認(rèn)誤購等。
其次，網(wǎng)上商標(biāo)的有效保護(hù)可以使商標(biāo)及其商譽(yù)價(jià)值免受損害，保障企業(yè)在電子商務(wù)中的正當(dāng)競爭。消費(fèi)者選購某一種產(chǎn)品，并不只是因?yàn)樯虡?biāo)使消費(fèi)者識(shí)別出了他所認(rèn)可的產(chǎn)品來源，更重要的是因?yàn)樯虡?biāo)本身所具有的某種價(jià)值。商標(biāo)本身一旦獲得了獨(dú)立價(jià)值，法律保護(hù)就不僅僅是為了避免產(chǎn)品來源地混淆的可能性，它本身也可以尋求保護(hù)，即保護(hù)商標(biāo)免受淡化。
再次，因侵權(quán)造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的損害與物權(quán)的損害表現(xiàn)形式不同，物權(quán)損害一般表現(xiàn)為物質(zhì)的毀損或滅失；而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的損害則直接表現(xiàn)為權(quán)利的貶值和市場份額的減少。對電子商務(wù)中商標(biāo)權(quán)的有效保護(hù)，可以保護(hù)商標(biāo)所有人的投資免于因失去市場份額或商業(yè)機(jī)會(huì)而無以回報(bào)。
*后，商標(biāo)的保護(hù)不延伸到網(wǎng)絡(luò)世界，那么商標(biāo)權(quán)的保護(hù)就是殘缺的、不完整的。哪里有利用他人商標(biāo)的不正當(dāng)競爭，哪里就應(yīng)當(dāng)引入商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。
（二）目前互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)保護(hù)面臨的主要挑戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)主頁上的商標(biāo)侵權(quán)是目前互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)保護(hù)面臨的又一主要挑戰(zhàn)。這主要包括將他人商標(biāo)移作自己網(wǎng)頁的圖標(biāo)，或者將他人注冊商標(biāo)設(shè)計(jì)為自己網(wǎng)頁的一部分，足以使人產(chǎn)生混淆，以及在自己網(wǎng)頁上將他人的注冊商標(biāo)用作鏈接標(biāo)志足以誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶兩種情形。擅自使用他人注冊在先的商標(biāo)當(dāng)作自己網(wǎng)頁上的圖標(biāo)，或者在自己網(wǎng)頁上將他人注冊在先的商標(biāo)用作鏈接標(biāo)志，使自己經(jīng)營的電子商務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的商務(wù)足以造成混淆，勢必會(huì)損害商標(biāo)權(quán)人的利益。
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