公關活動策劃書是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個公關活動策劃書，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動指南。
公關活動策劃書的內容主要包括以下十個方面：
一、標題：
一份完整公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告
二、前言：
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。
三、調查分析:
公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。
四、目標戰略：
為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。
五、創意說明：
創意是公關活動成敗的關鍵
六、活動計劃：
活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。
七、經費預算：
正確的經費預算是實施活動的保證。經費預算要合理、全面、留有余地。
八、效果評估：
正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。
效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。
九、署名：
文案*后需寫明：
1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。
2.策劃書寫作時間。x年x月x日。
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