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發(fā)布時(shí)間:2017年06月06日
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營銷思想的發(fā)展并不一定始于西方,因此,在其他地方也可以發(fā)現(xiàn)重要的營銷思想。本文想和大家聊聊市場營銷的觀念,與我們傳統(tǒng)文化之間的一些有趣印證……
  
  但是在我們開始關(guān)注“市場營銷”這一概念的同時(shí),甚至更早,圍繞著“廣告”的諸多理念,其實(shí)就已經(jīng)在為營銷“奠基”了。“廣告”與“市場營銷”交相輝映,成為了特定歷史時(shí)期的“一時(shí)瑜亮”。
  
  但即便如此,將“廣告”與“營銷”的歷程加在一起,掐指算來也不過百余年的時(shí)光。百余年相對于幾千年的文化傳承來說,就顯得非常渺小了。對此,管理大師彼得·德魯克曾說過一句意味悠長的話:
  
  “營銷思想的發(fā)展并不一定始于西方,因此,在其他地方也可以發(fā)現(xiàn)重要的營銷思想;而且在研究營銷思想的發(fā)展歷程時(shí),不能忽略亞洲。” 網(wǎng)絡(luò)新聞稿件發(fā)布QQ1173722262
  
  這實(shí)際上就點(diǎn)明了,雖然“廣告”和“營銷”的提出是近百年的事兒,但這一領(lǐng)域的思想,其實(shí)是早已植根在我們的文化(尤其是東方文化)的脈絡(luò)當(dāng)中的。這種“植根”大到像喬布斯對“禪”的著迷,使其格外重視“直覺”;小到像查找理論在發(fā)展視覺理論的部分時(shí),不斷引用到“一畫勝千言”這類細(xì)節(jié),可以說都是從東方文化中汲取到營養(yǎng)的例證。
  
  在我自己做項(xiàng)目的時(shí)候,也經(jīng)常會有這樣的感悟:營銷中的一些底層邏輯,其實(shí)早已被前人提出過乃至于講透了。將這些思想“借”過來,稍加變通,往往就能讓我們更好地把握到工作中的要領(lǐng)。
  
  “以用戶之心為心”,在我看來比“營銷調(diào)研是要理解用戶需求”這樣的“科學(xué)化”論調(diào)好很多;因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)文化中,我們講得更多的是“心”而不是“腦”,我們一直認(rèn)為“心”是思維和情緒的主宰——待人要“有心”;做事要“用心”。

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