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營銷思想的發(fā)展并不一定始于西方，因此，在其他地方也可以發(fā)現(xiàn)重要的營銷思想。本文想和大家聊聊市場營銷的觀念，與我們傳統(tǒng)文化之間的一些有趣印證……
但是在我們開始關(guān)注“市場營銷”這一概念的同時(shí)，甚至更早，圍繞著“廣告”的諸多理念，其實(shí)就已經(jīng)在為營銷“奠基”了。“廣告”與“市場營銷”交相輝映，成為了特定歷史時(shí)期的“一時(shí)瑜亮”。
但即便如此，將“廣告”與“營銷”的歷程加在一起，掐指算來也不過百余年的時(shí)光。百余年相對于幾千年的文化傳承來說，就顯得非常渺小了。對此，管理大師彼得·德魯克曾說過一句意味悠長的話：
“營銷思想的發(fā)展并不一定始于西方，因此，在其他地方也可以發(fā)現(xiàn)重要的營銷思想；而且在研究營銷思想的發(fā)展歷程時(shí)，不能忽略亞洲。” 網(wǎng)絡(luò)新聞稿件發(fā)布QQ1173722262
這實(shí)際上就點(diǎn)明了，雖然“廣告”和“營銷”的提出是近百年的事兒，但這一領(lǐng)域的思想，其實(shí)是早已植根在我們的文化（尤其是東方文化）的脈絡(luò)當(dāng)中的。這種“植根”大到像喬布斯對“禪”的著迷，使其格外重視“直覺”；小到像查找理論在發(fā)展視覺理論的部分時(shí)，不斷引用到“一畫勝千言”這類細(xì)節(jié)，可以說都是從東方文化中汲取到營養(yǎng)的例證。
在我自己做項(xiàng)目的時(shí)候，也經(jīng)常會有這樣的感悟：營銷中的一些底層邏輯，其實(shí)早已被前人提出過乃至于講透了。將這些思想“借”過來，稍加變通，往往就能讓我們更好地把握到工作中的要領(lǐng)。
“以用戶之心為心”，在我看來比“營銷調(diào)研是要理解用戶需求”這樣的“科學(xué)化”論調(diào)好很多；因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)文化中，我們講得更多的是“心”而不是“腦”，我們一直認(rèn)為“心”是思維和情緒的主宰——待人要“有心”；做事要“用心”。
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