消費者購買某種商品一看品牌，二看品質(zhì)，自己不會看品質(zhì)的就只能看品牌，所以品牌推廣在企業(yè)市場運營中具有重要的作用。一件“商品”被生產(chǎn)出來，然后被交付到消費者手中，看似簡單的一個過程卻夾雜了眾多營銷人的智慧與心血。產(chǎn)品推廣與品牌傳播的過程是把人們對企業(yè)品牌的模糊認識清晰化的一個過程，是使人們對一件商品從陌生到熟悉再到需求的一個過程，最終結(jié)果無非就是提高企業(yè)品牌、產(chǎn)品的知名度與美譽度，最終達成銷售的目的
1、可提升企業(yè)的品牌知名度。當今廣告的效果弱化，人們更愛看有可讀性的新聞，所以企業(yè)發(fā)布新聞稿是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一;
2、可建立產(chǎn)品的可信度。新產(chǎn)品上市，企業(yè)都會做大批量的新聞傳播，就是因為新聞不僅能提升知名度，主要還可以建立信任感，它不同于廣告的是，新聞是站在第三方媒體的角度來報道實況，而廣告是企業(yè)的自說自話，消費者自然是信新聞而不信廣告;
3、樹立品牌口碑形象。新聞稿發(fā)布之后，會長期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，客戶通過媒體相關(guān)新聞或搜索引擎網(wǎng)站搜索等都可以持續(xù)訪問，也從而就給企業(yè)品牌建立了良好的口碑，新聞里的良好評價自然給企業(yè)一個高大上的形象;
4、提升品牌美譽度。美譽度也只有通過新聞來傳播，廣告是提示不了美譽度的，但美譽度提升又有公益、創(chuàng)新等不同的點;
5、沖淡負面信息。企業(yè)做大了難免會有些負面新聞，競爭對手搞怪也好，消費者投訴也好，經(jīng)常發(fā)布新聞稿，能夠占據(jù)搜索結(jié)果，沖淡負面的展現(xiàn)，降低負面的影響;
6、價格優(yōu)惠：產(chǎn)品價格優(yōu)勢明顯，用較低成本為您帶來超出預想的回報。
“軟文”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式兼具了兩者的優(yōu)點：既具有新聞的權(quán)威性，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的傳播速度快、成本低等特性。從營銷的角度來看，我們可以將軟文營銷定義為：軟文營銷推廣是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段，它在整個品牌傳播過程中起著舉足輕重的作用，一個好的創(chuàng)意需要內(nèi)容傳播的支持，可見品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播已經(jīng)離不開內(nèi)容營銷。
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