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新媒體房地產(chǎn)營(yíng)銷的變革_瑞吉廣告

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公　司：天津市瑞吉廣告有限公司

發(fā)布時(shí)間：2017年05月23日

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詳細(xì)說(shuō)明

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷衰落，不是趨勢(shì)已是事實(shí)，整個(gè)營(yíng)銷出現(xiàn)了深刻的變革，進(jìn)入了新媒體營(yíng)銷時(shí)代，下，下面我們先來(lái)看看新媒體營(yíng)銷的幾大特點(diǎn)。
　　一、從造勢(shì)到借勢(shì)，追熱點(diǎn)風(fēng)口
　　由于消費(fèi)者對(duì)媒介掌控的自主性加強(qiáng)，信息的接受從被動(dòng)到主動(dòng)，加上信息大爆炸，房企想要像傳統(tǒng)媒體時(shí)代一樣通過(guò)媒體鋪排來(lái)造勢(shì)就比較困難了，較為理性的選擇是借勢(shì)，所以以杜蕾斯為表達(dá)的借勢(shì)熱點(diǎn)成為了新媒體營(yíng)銷*早的必殺技。
　　熱點(diǎn)借勢(shì)，是把熱點(diǎn)當(dāng)病毒，讓營(yíng)銷內(nèi)容染上病毒，借助病毒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。
　　房地產(chǎn)領(lǐng)域早期反應(yīng)較慢，后來(lái)又一窩蜂開始玩起來(lái)了借勢(shì)營(yíng)銷從范冰冰公開戀情、到開放二胎、到開普勒星球的發(fā)現(xiàn)、到小李子奧斯卡獲影帝，房企都紛紛借勢(shì)拼速度拼創(chuàng)意。但是，借勢(shì)熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷之后。
　　當(dāng)然熱點(diǎn)借勢(shì)不應(yīng)該狹隘的理解為，追逐娛樂(lè)熱點(diǎn)發(fā)張海報(bào)，而且善于借助一切爆紅的東西，比如萬(wàn)達(dá)玩轉(zhuǎn)的網(wǎng)紅直播看房、比如中鐵玩轉(zhuǎn)VR虛擬現(xiàn)實(shí)看房。
　　二、信息獲取基于搜索和社交
　　新媒體行銷的變革還體現(xiàn)信息活動(dòng)方式的變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其如此，新媒體時(shí)代受眾主動(dòng)獲取信息的方式主要是搜索，就是自己對(duì)什么信息感興趣進(jìn)行主動(dòng)搜索。被動(dòng)獲取的信息主要是基于社交軟件，就是好友或偶像（被關(guān)注的內(nèi)容源，如公眾號(hào)或微博大V）的分享。
　　所以房企在新媒體投放應(yīng)該做好搜索端和社交端。
為什么中國(guó)移動(dòng)新媒彩印平臺(tái)是房地產(chǎn)公司的*佳？
　　（1）龐大的用戶流量，永遠(yuǎn)是廣告效果的*佳保障！
　　中國(guó)移動(dòng)公布2017年1月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，用戶總數(shù)達(dá)8.51179億戶。
　　其中，4G用戶總數(shù)達(dá)5.52208億戶，4G用戶滲透率已達(dá)64.9%。
　　截止2016年9月全國(guó)彩印用戶已經(jīng)突破6千100萬(wàn)
　　（2）解決市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳推廣方面6大訴求
　　1.絕對(duì)夠大的受眾面，8.51179億用戶占中國(guó)總?cè)丝?0%以上。
　　2.高覆蓋面，高到達(dá)率的傳播平臺(tái)，覆蓋全國(guó)70%手機(jī)用。
　　3.通過(guò)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)篩選，能充分精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。
　　4.互動(dòng)性，能進(jìn)行趣味性活動(dòng)的傳播平臺(tái)。
　　5.實(shí)現(xiàn)吸引流量進(jìn)入項(xiàng)目的引導(dǎo)性通道。
　　6.能在平臺(tái)上深入發(fā)掘出多樣化合作共贏潛力。
　　（3）廣告效果極佳，功能強(qiáng)大強(qiáng)勢(shì)
　　強(qiáng)制用戶接受的廣告文本彈屏

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