隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展我國(guó)全面進(jìn)入了新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體和新媒體的廣告各有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)?其廣告市場(chǎng)包括那些市場(chǎng)因素?影響力的差異在哪?為了取得*大的廣告影響力,該如何做?
1、什么是新媒體:
新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,是指繼報(bào)刊雜志、廣播、電視之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)。它是一個(gè)寬泛的概念,在技術(shù)體系的支持下通過各種數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端渠道向用戶傳達(dá)和提供個(gè)傳播服務(wù)信息。
2、新媒體表現(xiàn)形式:
新媒體表現(xiàn)形式包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。
3、主要特點(diǎn):
新媒體隨全球化而來,隨草根精神而來,隨共享的Web2.0精神而來,打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達(dá),改變了傳媒的秩序,改變了全球人類的生活方式。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)形式多元化,跨越了時(shí)空的界限。 |
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