1、商標具有區別商品或服務出處的作用。
商標的使用可以區別不同商品或服務*重要、*本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。商標代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。
2、商標可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。
商品或服務的質量是商標信譽的基礎。在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產者或經營者為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。商標信譽可反映質量，質量穩定又可提高商標信譽。消費者經過長期反復消費某一商標的商品或服務，其心目中可以產生一種消費信任感。如果沒有商標，消費者在消費時心中無數，甚至一旦受騙上當無處可查。而使用了注冊商標的商品或服務，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是商品或服務質量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務的消費實踐，吸引消費者繼續認牌消費。因此，商標注冊在一定程度上起到了保證質量穩定，促進質量提高的作用。
3、商標有利于市場競爭和廣告宣傳。
4、商標是無形的財產，是信譽的載體。
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