眾所周知，石家莊影視廣告制作的真正目的就是為了賣貨，賣貨才是硬道理!相對其他廣告形式而言，電視廣告企業(yè)投入的費用更大，承受的資金壓力也更大，所以承載的銷售期望也必然更多。在當前的國情下，企業(yè)真正渴望的就是片子一上就能快速下貨。
近幾年策劃和制作經(jīng)驗中，石家莊指北針文化總結出五大“賣貨廣告片的基本原則”，現(xiàn)先將整理如下，謹供客戶和業(yè)界同仁參考、指正。
石家莊影視廣告制作之影視廣告的基本原則
一、創(chuàng)意決定形式
對于在消費者眼前一閃而過的電視廣告說，沒有新奇的創(chuàng)意，是沒有辦法引起消費者注意的，更不要說購買欲望了。于是時下，“新、奇、特”就成了廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標準。但我們要說：引人注意只是廣告的手段，買貨才是*終目的。 記住了廣告記不住產(chǎn)品，一切都是白費。
影視廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩大部分內(nèi)容。廣告訴求就是要通過這個廣告向 消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的。廣告表現(xiàn)，就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求是形式與內(nèi)容的關系，必須結合為一體，廣告才能達到買貨的目的。
營銷策略決定廣告訴求;廣告創(chuàng)意決定表現(xiàn)形式。賣貨的影視廣告一定是通過新、奇、特的表現(xiàn)形式將廣告訴求淋漓盡致的表現(xiàn)出來的廣告。
二、導演把握細節(jié)
一個優(yōu)秀的廣告片是用畫面來說話的，而事實上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實拍成影視什么內(nèi)容也沒有。這時導演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，是在導演這里進行視覺化的。
導演的再創(chuàng)作，永遠是為提升原創(chuàng)意表現(xiàn)點而工作的。把文字性的東西變成畫面性的東西，*重要的工作就是細節(jié)的把握。導演在決定片子風格的同時，更要在細節(jié)上下功夫。事實證明，在廣告汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個“耀眼”的細節(jié)。
導演善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產(chǎn)品信息，以深刻細節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品;讓受眾日后在消費時，通過這個細節(jié)，能把你的產(chǎn)品訴求信息，大致不缺的從記憶里“搜”出來，進而影響其購買行為。
石家莊指北針文化成立十年來，不斷的進行沉淀創(chuàng)新和求實探索，把握先進設計思想脈博，用現(xiàn)代化的設計理念及精益求精的專業(yè)態(tài)度，已成為眾企業(yè)不可或缺的合作伙伴。
如您有石家莊影視廣告制作的需求，請致電：0311-83072811。我們必將為您提供全方位包裝和全程式服務。 |
 |
|
手機站
您當前位置是：商業(yè)機會 >> 廣告、設計 >> 廣告策劃 >> 石家莊影視廣告制作之影視廣告的基本原則
聯(lián)系信息