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上海品牌塑造自媒體運營公司新聞媒介廣告創意

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公　司：上海郝丸廣告有限公司

發布時間：2017年03月22日

有效期：2017年09月18日

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軟文的興起，不是暫時的，不是文藝復興，應該是持續不斷發展的網絡宣傳推廣的方法之一。于是市場需求刺激軟文數量的激增，但軟文寫手不是很多。有的人認為只要寫作水平稍高就可以寫軟文，但他們對軟文的理解可能只停留在文字語法本身。高質量的軟文，應有一個好的恰當的切入點，才能讓軟文有宣傳的效果。
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軟文的要點，就是一個字：軟。核心意思就是要讓客戶在潛意識里接納推廣的信息，不突兀，完美融合在文章中，達到“潤物細無聲”，讓客戶在讀這篇軟文時，可以產生共鳴，又能記住品牌和產品信息。做到這一點，需要找到一個恰當符合的好的切入點才行。
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傳播渠道如果不同，軟文在內容、語言風格、標題和視角與立場上就要不同，否則容易造成客戶反感。例如，一個情感類的論壇上，你要發布關于女性護膚品的軟文，那么你的軟文內容肯定不能寫單純的護膚經驗分享，不能以新聞稿的形式寫，而是應該寫些情感類的小故事什么的，融合到她們的內容中，達到某些共鳴。下面從以下幾點來說說：
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1、從產品或網站本身尋找切入點
寫軟文，我們應該要了解圍繞什么來寫，比如，要寫關于某食品的軟文，首先你得分析下，這個食品的特點在哪里，味道如何，包裝如何，和同類食品比有何優勢和劣勢等。然后再依據相關的關鍵字去寫，這些分析出來的特點，都可以是我們寫軟文的切入點。
2、結合熱點事件、新聞等來寫
熱點事件和新聞有很高的流量和曝光幾率，我們可以仔細去揣摩下，是否可以結合著去寫軟文。比如好萊塢女星安吉麗娜·茱莉因患有乳腺而做了皮下乳房切除手術，這個新聞可以寫關于乳腺方面的軟文，以此提醒女性呵護乳房健康的重要性，并可以帶過相關的推廣信息等。
3、分析用戶和潛在用戶群
軟文是寫給用戶看的，當然也可以挖掘潛在的用戶群。但前提是你寫的軟文要傾向于你的客戶群，例如你是賣男裝的，寫的軟文如果是關于、美白護膚的，那就徹底搞錯了方向。而是應該分析下，你的男裝產品目標人群是哪些，然后這些目標人群在網上通常喜歡瀏覽什么樣的網站，看什么內容等等，然后根據這些去寫，效果還是不錯的。
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