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供應品牌培育的類型與步驟

供應品牌培育的類型與步驟_北京金木堂文化發展有限公司_供應品牌培育的類型與步驟

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公　司：北京金木堂文化發展有限公司

發布時間：2017年03月16日

有效期：2017年09月12日

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楊女士女士 (品牌顧問)

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品牌培育的類型與步驟
編輯：AGO(安可)品牌顧問

根據品牌發展的階段與狀況，我們把品牌塑造分為三類：品牌創建、品牌升級、品牌重塑。
其中，品牌創建主要針對創業期的企業，或長期從事代工、有意轉向自主品牌的企業，要創建一個新品牌，通常必須進行品牌命名和VI設計，并注冊商標。
品牌升級主要針對成長期的企業，有一定的品牌基礎，但由于企業發展速度較快，品牌形象識別與傳播輸出等已相對滯后，就必須對它進行全面升級，此時可能需要進行品牌VI設計，但不必注冊商標。
品牌重塑主要針對成熟期的企業，品牌形象老化或出現重大失誤，就必須對它進行重塑。此時，一種方式是原地推倒重建，即重新確立品牌定位、形象等；另一種方式則是推出1-3個子品牌，以子品牌來助推母品牌。其間，品牌VI設計都必不可少，后者還必須注冊商標。
不過，除了資源較少，以及缺乏母公司、政府等的信任背書，民企與國企、外企等的品牌塑造并無本質區別。
在執行過程中，可概括為四個步驟：
一是品牌檢視，針對需要進行升級或重塑的品牌，應基于對品牌資產和策略全面檢視，而品牌檢視結論的準確性離不開全面、深入的市場調研。
二是明確品牌基本要素，包括品牌定位、品牌故事、品牌個性、品牌價值鏈、品牌愿景、品牌核心訴求、品牌廣告語等，其中品牌定位、品牌故事與品牌核心訴求等三項是核心所在。
三是品牌形象設計，以VI為主導，LOGO則是此處的核心。當然，還有的品牌要做SI。
四是品牌傳播推廣，可分為物料、媒體與事件等三類。其中，物料包括產品包裝、畫冊、名片等I行蹤部分與X展架/易拉寶、海報等POP，媒體分為傳統媒體與新媒體，事件則主要指新品發布會、品牌宣講會、技能培訓會、主題論壇、招商大會、展會等活動的策劃與執行。
標簽：品牌形象設計 | 品牌定位 | 品牌升級 | 品牌VI設計 | 品牌培育 |agobrand.co

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