品牌形象設計助力企業成功
編輯：AGO(安可)品牌顧問
品牌，是人們對于一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種認同，是一種信任,同時品牌也是人們實力和地位的象征。在一個富足的社會里，人們都已經不再計較價格。因此，商標和企業品牌形象變得比商品價格更為重要。企業之間的競爭就是品牌的較量，而品牌之間的較量首先就要進行品牌形象設計。
品牌形象設計主要包括品牌的標識物、名稱和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的使用一是為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。此外，品牌形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統一、穩定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結聯想的效果。
品牌形象設計的意義在于可以幫助企業減少消費群體的流失，穩定市場。優秀的品牌形象設計將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。同時品牌形象設計也是企業進行品牌延伸的前提。
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