（一）公共目標與組織目標的一致性
整體目標是一個組織運營中自覺性和主動性的標志。公關目標只是組織總體目標系統中的一個子系統，雖然具有自身的獨特性，但是，必須與組織整體目標保持一致性。即它不能偏離或背離組織目標而自行其是，另搞一套，又不能為了實現組織目標而急功近利，甚至不擇手段。公關活動策劃人員在確立公關目標時，必須從整體上把握全局與局部的關系，搞好二者的關系。
（二）兼顧組織與公眾雙方利益的一致性
組織進行公關活動策劃時必須充分考慮公眾的利益，不能為了追求組織的利益而放棄公眾的利益，甚至損害公眾的利益。在市場經濟的條件下，作為經濟組織的企業追求利潤是無可爭議的，但是以此作為組織公關活動策劃的唯一目的就值得商榷了。在物質利益的驅使下，有些企業甚至大量生產假冒偽劣產品，不遺余力地大肆宣傳、大力推廣、極力促銷這些商品，但是因其動機目的不純，損害消費者的利益，獲得暴利，其結果必然是以企業的名譽掃地而告終。
（三）公關目標的具體化與可實施性
在公關活動策劃中，應使抽象的目標具體化。抽象的目標實施起來很困難，往往讓人難以適從。公關目標的實現不是一蹴而就的事情，必須有步驟有重點地一步一個腳印地去努力。
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