國內(nèi)孕嬰童市場(chǎng)概況：作為孕嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)大國，中國的孕嬰童行業(yè)近年來展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。根據(jù)羅蘭貝格管理咨詢公司（以下簡稱“羅蘭貝格”）發(fā)布的《中國孕嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》，2016年我國孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2萬億元，2010-2015年復(fù)合增速約為17%。
在居民可支配收入增長、二胎政策全面放開以及消費(fèi)升級(jí)等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長。羅蘭貝格預(yù)計(jì)到2020年，行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到3.6萬億元，2015-2020年復(fù)合增速預(yù)計(jì)約為15%。就細(xì)分消費(fèi)品類而言，食品和服裝在整體孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)中占比*高，教育在孕嬰童服務(wù)市場(chǎng)中占比*高。
隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，孕嬰童產(chǎn)品的零售業(yè)態(tài)也向著豐富多元的方向發(fā)展。現(xiàn)階段孕嬰童行業(yè)零售渠道主要可分為線上渠道和線下渠道，其中主流的線下零售途徑有四種：
1、連鎖專業(yè)零售店，代表品牌例如孩子王、海外秀國際寶貝、麗嬰房、貝貝熊等；
2、購物中心、百貨等賣場(chǎng)的孕嬰童專柜；
3、超市的母嬰專柜；
4、個(gè)體經(jīng)營門店等其他線下零售實(shí)體。
而相較于線下渠道，線上渠道的發(fā)展時(shí)間較短但增長迅速，目前也已涌現(xiàn)出多種業(yè)態(tài)：
1、綜合電商平臺(tái)，如天貓、京東、唯品會(huì)等電商的母嬰頻道；
2、垂直孕嬰童電商，代表品牌為蜜芽、母嬰之家、麥樂購等；
3、母嬰社區(qū)和媒體平臺(tái)中的電商板塊，典型代表有媽媽網(wǎng)、寶寶樹、育兒網(wǎng)、辣媽幫等；
4、品牌商或零售商自建線上渠道，例如品牌天貓旗艦店、品牌官方自營網(wǎng)上商城等。
羅蘭貝格預(yù)計(jì)，2016年我國孕嬰童市場(chǎng)線上渠道銷售額約為3266億元，渠道份額占比32%；預(yù)計(jì)至2020年我國孕嬰童市場(chǎng)線上交易規(guī)模將達(dá)7296億元，渠道份額占比將進(jìn)一步提升至40%。
綜合來說，母嬰行業(yè)還是有很大發(fā)展空間的，對(duì)于創(chuàng)業(yè)人員來說，經(jīng)營母嬰店還是較合理的選擇。 |
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