互聯(lián)網(wǎng)正在成為現(xiàn)代社會(huì)真正的基礎(chǔ)設(shè)施之一，就像電力和道路一樣。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是可以用來(lái)提高效率的工具，它是構(gòu)建未來(lái)生產(chǎn)方式和生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該成為我們一切商業(yè)思維的起點(diǎn)。
1、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助于因特網(wǎng)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)因特網(wǎng)廠商可以迅速獲得關(guān)于產(chǎn)品概念和廣告效果測(cè)試的反饋信息,也可以測(cè)試顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同水平和評(píng)價(jià),從而更加容易地了解消費(fèi)者行為方式和偏好。因此,在因特網(wǎng)大量使用的情況下,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將發(fā)揮出傳統(tǒng)營(yíng)銷沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，它將會(huì)迅速地給不同的消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。
2、對(duì)品牌全球化管理的沖擊
與現(xiàn)實(shí)企業(yè)的單一品牌與多品牌的決策相同,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公司主要的挑戰(zhàn)是如何對(duì)全球品牌和共同名稱或標(biāo)志識(shí)別進(jìn)行管理。在實(shí)際執(zhí)行時(shí),對(duì)公司的品牌管理采取不同的方法會(huì)產(chǎn)生不同的情況。
3、對(duì)定價(jià)策略的沖擊
因特網(wǎng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能會(huì)使變化不定且存在差異的價(jià)格水平趨于一致，這將對(duì)有分銷商分布在海外并在各地采取不同價(jià)格的公司產(chǎn)生巨大沖擊。
4、對(duì)營(yíng)銷渠道的沖擊
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,生產(chǎn)商可以通過(guò)因特網(wǎng)與*終用戶直接聯(lián)系,,這樣，不但縮短了營(yíng)銷渠道，而且也降低了成本。
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