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禧贏門木門：消費者并不熟悉木門品牌促銷信息眼花繚亂

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公　司：武漢紫邸屏木業(yè)制品有限公司

發(fā)布時間：2016年12月13日

有效期：2017年06月11日

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禧贏門先生 (市場部)

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詳細(xì)說明

隨著木門行業(yè)的發(fā)展和消費者的理性化，木門市場消費逐步從“產(chǎn)品時代”走入“品牌時代”。據(jù)了解，當(dāng)下許多消費者開始漸漸認(rèn)識木門品牌，對品牌有模糊的印象。許多消費者表示“聽說過”，而該木門品牌有哪些突出的特點或者口碑產(chǎn)品則基本無人知曉。
　　多數(shù)消費者并不熟悉木門品牌
　　據(jù)統(tǒng)計，在此次調(diào)查中，僅一成消費者能說出部分木門品牌，其中多數(shù)為經(jīng)過一次裝修的消費者。專家表示，木門品牌與快消品不同，普通消費者一生或只有1-2次購置新房的機會，家裝機會并不多，因此品牌認(rèn)知度不高在情理之中。
　　木門企業(yè)開始越來越注重木門品牌形象的打造，但行業(yè)內(nèi)仍不時地有品牌曝光投訴，屢次觸動著消費者的神經(jīng)。而在這個信息社會，或正面或負(fù)面的報道都是構(gòu)成木門品牌形象的重要因素。
　　那么在此種環(huán)境之下，木門品牌在消費者心目當(dāng)中的認(rèn)知度到底如何呢?當(dāng)被問及所知曉的木門品牌時，多數(shù)消費者表示并不熟悉各類木門品牌。
　　木門質(zhì)量和價格依然*受關(guān)注
　　那么，消費者對于木門品牌的印象如何?在質(zhì)量、售后和價格等問題中，消費者*關(guān)心品牌出現(xiàn)哪類問題?據(jù)統(tǒng)計，九成消費者*關(guān)心的仍然是質(zhì)量問題。性價比高，品質(zhì)有保障，依然是消費者選購木門產(chǎn)品時首要考慮的因素。
　　值得注意的是，如今眼花繚亂的價格促銷活動并未獲得眾多消費者的認(rèn)可。正在進(jìn)行房屋二次裝修的蔡先生表示，“許多木門、衛(wèi)浴產(chǎn)品在我印象中幾乎全年都在打折。我對品牌并不非常了解，打折之后的價格來回浮動，全年都在打折，價格就定不下來，那產(chǎn)品本身到底價格是多少，里面價格水分到底有多高?”價格促銷過多，反而降低了消費者的品牌信任度，值得企業(yè)深思。
　　業(yè)內(nèi)專家表示，隨著木門行業(yè)的深入發(fā)展，消費者家庭裝修經(jīng)歷的豐富，再加上網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的便捷性，消費者對于木門產(chǎn)品的品牌認(rèn)識將逐漸明朗化。

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