近年來，互聯網的崛起，網民的成長，電商的出現，越來越多的增加了商品的銷售渠道，改變了傳統的消費模式，出現了各式各樣的“升級”現象，那么這些“升級”都包含什么？作為近年來備受創業者矚目的母嬰產品行業又該怎樣面對？
1、價格升級、產品升級“價格升級”引發產品升級。
價格為王的時代已經過去，生產者要做夠好的東西并收取合理的費用才能吸引消費者。很多人對消費升級的誤解是“越買越貴”，有些人認為，過去買一包紙尿褲100元，現在買200元的，就是消費升級。事實上不是這樣。例如，過去進口產品是只屬于少數精英的消費范疇，但生活水平的提升以及一系列跨境電商的興起，讓更多人可以以相對便宜的價格享受到全球精選商品，越來越多的消費者在線上消費。蘇寧、海外秀作為線上線下O2O經營模式的體驗店自然是迎合了這種“升級”，撿便宜的就是消費者。因此價格升級呈現出來的趨勢是：不是越買越貴，而是越買越值當。
“價格升級”的本質是產品必須升級，產品性能越來越優化。瑞士信貸銀行發布的《全球財富報告2015》顯示，中國中產階級人數達到1.09億人，成為全球中產階級人數*多的國家。手里有余錢的人多了，自然會選擇更優質的產品。而企業之間的競爭越來越大，生產者并不是把東西做的更貴，而是把精英產品賣給大眾，把奢侈品變成日用品。隨著商品同質化越來越嚴重，同樣的紙尿褲從上海買變成從日本買并不是消費升級，但更容易攜帶、透氣性更好卻是“升級”。
2、需求升級、品牌升級（需求升級引發品牌升級）
消費需求升級，需求越來越個性化。舉個例子，近年來寶潔在中國陷困局，寶潔之殤就在于沒有透徹看清中國市場的消費需求升級，平民化、批量化的產品已經不被消費者所青睞。隨著中產階級隊伍的不斷壯大，人們的生活方式已經從關注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神層面邁進，為消費者提供差異化、個性化、高端化的商品和服務已成主流趨勢。
品牌升級，商品多樣化、品牌人文化。做過零售的人都知道，貨架上商品的豐富多樣，留給消費者的選擇越多，在銷售層面則意味著更高的轉化率。此外，人們越來越喜歡不一樣的東西，這意味著小眾品牌和非標品將有巨大的發展空間。所以消費升級的趨勢一定會誕生新的消費品牌，而這一輪帶來的品牌機會是：并非越有名越好，而是代表某種價值觀或精神主張。此外，品牌不再貪圖大而全，而是為某一類人群拼命代言，讓更多人變成消費者，消費者變成粉絲。尤其是在母嬰行 |
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