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線下實體店的“寒潮”來了 歡樂送模式出場 線下實體店的“寒潮”來了 歡樂送模式出場_歡樂送(北京)商務服務有限公司_線下實體店的“寒潮”來了 歡樂送模式出場

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公 司: 歡樂送(北京)商務服務有限公司
發布時間:2016年11月23日
有 效 期:2016年12月23日
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張華偉 先生 (市場經理)
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公 司:歡樂送(北京)商務服務有限公司

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詳細說明

      2016年上半年,在單體百貨、購物中心以及2000平方米以上的大型超市業態中,22家公司共關閉了41家店鋪。其中,百貨與購物中心15家,歇業店鋪的營業總面積超過60萬平方米。被關店鋪持續經營時間平均為6.84年,其中,百貨與購物中心為8.67年。
  據統計,2015年中國百貨關店席卷了17個省市自治區、14個品牌、63家百貨門店。從關店分布地區來看,東部地區百貨關店*嚴重,福建省成為百貨關店的重災區,2015年共有9個百貨門店關店。其中,僅萬達百貨就在福建省關店8個門店。從關店品牌來看,萬達百貨以關店35個門店居首位,其次為天虹百貨(5家)、瑪莎百貨(5家)、金鷹百貨(5家)。

  傳統零售業面臨困境已是不爭的事實,但造成如今境地的原因何在?

  網絡購物對實體店營銷沖擊顯著

  很多人把百貨行業的蕭條的原因歸于電商的發展壯大,搶占了一部分市場導致百貨行業冬季到來。電商們在自造的一節又一節里賺了個盆滿缽滿,而實體零售業卻經歷了一“劫”又一“劫”。

  另外,更為尷尬的是,百貨商場正淪為電商“試衣間”。很多顧客都會去實體店去試穿,記住型號,然后到網上去購買。網上銷售,沒有人員費用、租金費用、水電費用等,負擔很輕,價格優勢強,這讓實體店很難做。

  零售業“自救”,但轉型太慢

  當前百貨行業正處在低潮時期,十多年前百貨受到專業市場和大賣場的沖擊,現在是受到購物中心和電商的沖擊。但是,百貨卻是過去幾十年變化*小的行業,有點不思進取。國外的百貨公司會對消費者進行深入研究,國內的百貨公司銷售不好就換一家經營。

  除了關店,百貨企業也在積極進行轉型,“觸網”成為各大公司的發力點。百盛、王府井等公司早在2013年就建立了自己的網上商城,新華百貨在京東開設店鋪,銀泰則與天貓展開戰略合作,意圖打造線上線下加速融合的O2O模式。

  但是目前,傳統百貨行業仍在轉型摸索期,轉型速度太慢,且現在真正轉型成功的案例非常少。不少百貨企業的“線上”幾乎處于“半死不活”狀態,比如百盛線上銷售的女士箱包品類中僅有一個品牌,女裝品類中也僅有兩個品牌。

  有業內人士認為百貨業萎靡主要原因在于自己:第一是忽略消費者升級事實;第二線下體驗差;第三差異化商品變少。

  綜上,線下實體經濟傳統的營銷模式進入了一個瓶頸,歡樂送模式應運而生。歡樂送商務服務收取聯盟商家10%促銷服務費,


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