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公 司: 寧夏錦華商務(wù)有限公司公司
發(fā)布時(shí)間:2016年12月30日
有 效 期:2017年07月01日
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    商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),商標(biāo)的價(jià)值多少,沒有一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值,即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值,而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。
有哪些元素決定商標(biāo)的價(jià)值多少?
1、商標(biāo)占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置。
商標(biāo)的價(jià)值量是沒有固定值的,也隨著發(fā)展而不斷變化。
例如,在我國(guó)早將“海爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效),使“海爾”成為中國(guó)馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù),同樣具有自已價(jià)值。
例如,貴州茅臺(tái)素有國(guó)酒之稱,用于宴請(qǐng)國(guó)賓、酬謝貴客,而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。
例如,聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過程中,“聯(lián)想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化,不同的階段值量不等。
2、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位。
初,商標(biāo)的功能是表示商品的來源,區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中,商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量,彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來說,是想通過識(shí)別商標(biāo)來選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來說,是想讓消費(fèi)者通過識(shí)別商標(biāo)來購(gòu)買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多,且不同的因素影響力不等,但商品的聲譽(yù)是第一位的。
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值。
商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè),因此直接影響和終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。例如,經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”,始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德,選真材實(shí)料,精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”,企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。


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