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進入社交時代后，用戶完全掌握了信息的主動權(quán)，究竟誰是真品牌，誰是假品牌，用戶很容易識別，從好友的微博，朋友圈，或是對話，可以知道哪些是品牌。
正如很多人的消費觀都是依靠廣告來建立，尤其是來自三四線城市的人，其購物選擇品牌基本依賴于廣告，但隨著消費升級，打廣告的產(chǎn)品未必是*好的，相反的，比較好的產(chǎn)品，往往是那種小眾的，個性化的，要建立這種決策能力，除了親身體驗，更多的，還是依靠一些專業(yè)人士的信息推薦，所以就有了豆瓣、知乎大神，他們告訴你如何選擇你從未聽過的品牌。
從這一點來說，用戶正在變聰明，因為獲取信息的能力增強了，對品牌的識別和決策能力提高了，所以沒有重視品牌的產(chǎn)品，其獲客成本開始遠高于重視品牌的產(chǎn)品。
獲取用戶容易其次體現(xiàn)在競爭的變化。
流量紅利消失的本質(zhì)就是新增的流量供不應求。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，手機用戶增長幾乎見頂，而新增的創(chuàng)業(yè)項目越來越多，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)的加速觸網(wǎng)。一些上市公司和老牌知名企業(yè)，紛紛成立移動互聯(lián)網(wǎng)項目，研發(fā)自己的APP，于是我們看到，單個APP獲客成本高達上千。 |
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