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對(duì)于教育行業(yè)面授SKU來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)投放數(shù)據(jù)整體上可以分為三個(gè)部分，其一是競(jìng)價(jià)后臺(tái)推廣數(shù)據(jù)，其二是網(wǎng)站在線對(duì)話數(shù)據(jù)，其三是市場(chǎng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，這三部分環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可。
競(jìng)價(jià)后臺(tái)數(shù)據(jù)
每天或至少每周下載和分析關(guān)鍵詞報(bào)告是競(jìng)價(jià)人員的常規(guī)工作，競(jìng)價(jià)后臺(tái)數(shù)據(jù)完全可以在關(guān)鍵詞報(bào)告中匯總得出。需要注意的是，你登錄網(wǎng)站后臺(tái)看到的數(shù)據(jù)也包含了自然流量的數(shù)據(jù)，所以應(yīng)以關(guān)鍵詞報(bào)告的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。主要的數(shù)據(jù)有以下幾個(gè)：
1、總展現(xiàn)
我們所投放的競(jìng)價(jià)廣告展示的總次數(shù)。影響展現(xiàn)數(shù)*為重要的因素是關(guān)鍵詞的數(shù)量和質(zhì)量。
2、總點(diǎn)擊
用戶點(diǎn)擊我們的廣告鏈接的總次數(shù)。總點(diǎn)擊數(shù)由總展現(xiàn)數(shù)和點(diǎn)擊率決定，它的規(guī)模總數(shù)直接決定了我們整個(gè)推廣賬戶的整體級(jí)別。
3、點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊數(shù)/展現(xiàn)數(shù)，即CTR（Click-Through-Rate）。該指標(biāo)反應(yīng)用戶對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)可度，是推廣端*為重要的指標(biāo)。影響點(diǎn)擊率的因素有位置、質(zhì)量度、標(biāo)題、描述和出價(jià)。
4、總消費(fèi)
即我們?cè)诒酒诟?jìng)價(jià)推廣中所花費(fèi)的總成本。 |
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