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在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，企業(yè)都不想輸在起跑線上，競(jìng)價(jià)推廣廣告的時(shí)效性與品牌效果，自然而然成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)。同一個(gè)行業(yè)，有的企業(yè)從百度競(jìng)價(jià)推廣中賺錢；有的企業(yè)卻是廣告費(fèi)不斷投入，卻總不見(jiàn)效果；這是因?yàn)楦?jìng)價(jià)推廣不僅僅只是技術(shù)活，更多是靠競(jìng)價(jià)管理人員的賬戶管理經(jīng)驗(yàn)。所謂，術(shù)業(yè)有專攻，競(jìng)價(jià)托管就是為了達(dá)到更好的效果。
競(jìng)價(jià)推廣是一種原始的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，依托于關(guān)鍵詞搜索、內(nèi)容展現(xiàn)。很多的企業(yè)都會(huì)問(wèn)：“我的百度、360等競(jìng)價(jià)推廣都在做，賬戶有客服人員在管理，每天消費(fèi)也不低，但為什么效果就是不理想？”答案很簡(jiǎn)單，推廣優(yōu)化沒(méi)有針對(duì)性。
競(jìng)價(jià)推廣依托的是關(guān)鍵詞搜索，然后內(nèi)容展現(xiàn)，這里的內(nèi)容展現(xiàn)就是我們通常所說(shuō)的創(chuàng)意。訪客瀏覽一個(gè)頁(yè)面就是一兩分鐘、甚至更短的時(shí)間；如何能在滿屏的文字中脫穎而出，吸引訪客的注意力，靠的就是這210個(gè)字符（105個(gè)字）的魅力。
首先，知彼。查看同行的創(chuàng)意，不說(shuō)所有的關(guān)鍵詞，至少企業(yè)業(yè)務(wù)直接相關(guān)的關(guān)鍵詞必須去搜一搜，看下各個(gè)同行的創(chuàng)意是什么樣子，只有在了解了同行創(chuàng)意賣點(diǎn)、展現(xiàn)形式、語(yǔ)句長(zhǎng)短的情況下，才能知道如何讓自己的創(chuàng)意與眾不同。 |
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