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品牌評估的重要性
1）提高品牌的聲譽。品牌經過評估，告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己的品牌在市場上的顯赫地位。配以宣傳，提高品牌知名度、美譽度，樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實力。
2）激勵公司員工，增強品牌凝聚力。通過評估，不但可以向公司外部宣傳品牌價值，更重要的是向公司內部員工傳達公司品牌發(fā)展的健康狀態(tài)，明確品牌長期發(fā)展的目標，激勵員工的信心，從而增強品牌向心力。
3）品牌運營和資本運營的需要。將品牌從其他資產中分離出來，作為一項獨立的資產去投入甚至控股新的合資公司，此時需要評估品牌的價值。在與外商合資時，很多國內品牌未經評估（如：潔花、孔雀、揚子、美加凈等）就以低廉的價格甚至無償讓渡給外方，造成國有資產的流失。同樣，在與國內公司合資時，也不應忽略本公司的無形資產價值。另外在重組、改制、上市等過程中也應對無形資產進行評估。
4）激勵投資者信心。通過品牌評估可以讓投資者對公司的價值有較正確的看法，增強投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經營、品牌許可使用、品牌質押貸款等經營活動中，品牌評估尤為必要。
5）摸清家底，為經營者提供管理、決策依據。對各個品牌價值作出評估后，有利于經營者對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。
6）在品牌轉讓、拍賣、連鎖加盟等交易情況下也應該進行品牌資產價值評估
評估對象————包括上述評估目的涉及的整體資產（企業(yè)價值）評估以及設備、生產線、建筑物、房地產、長期投資等各類有形單項資產和商標（品牌）、專利、專有技術、探礦權和采礦權、資源性資產、計算機軟件、著作權、特許權、土地使用權等無形資產；
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