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品牌評估的重要性
1）提高品牌的聲譽(yù)。品牌經(jīng)過評估，告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己的品牌在市場上的顯赫地位。配以宣傳，提高品牌知名度、美譽(yù)度，樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實(shí)力。
2）激勵公司員工，增強(qiáng)品牌凝聚力。通過評估，不但可以向公司外部宣傳品牌價值，更重要的是向公司內(nèi)部員工傳達(dá)公司品牌發(fā)展的健康狀態(tài)，明確品牌長期發(fā)展的目標(biāo)，激勵員工的信心，從而增強(qiáng)品牌向心力。
3）品牌運(yùn)營和資本運(yùn)營的需要。將品牌從其他資產(chǎn)中分離出來，作為一項獨(dú)立的資產(chǎn)去投入甚至控股新的合資公司，此時需要評估品牌的價值。在與外商合資時，很多國內(nèi)品牌未經(jīng)評估（如：潔花、孔雀、揚(yáng)子、美加凈等）就以低廉的價格甚至無償讓渡給外方，造成國有資產(chǎn)的流失。同樣，在與國內(nèi)公司合資時，也不應(yīng)忽略本公司的無形資產(chǎn)價值。另外在重組、改制、上市等過程中也應(yīng)對無形資產(chǎn)進(jìn)行評估。
4）激勵投資者信心。通過品牌評估可以讓投資者對公司的價值有較正確的看法，增強(qiáng)投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經(jīng)營、品牌許可使用、品牌質(zhì)押貸款等經(jīng)營活動中，品牌評估尤為必要。
5）摸清家底，為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。對各個品牌價值作出評估后，有利于經(jīng)營者對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費(fèi)。
6）在品牌轉(zhuǎn)讓、拍賣、連鎖加盟等交易情況下也應(yīng)該進(jìn)行品牌資產(chǎn)價值評估
評估對象————包括上述評估目的涉及的整體資產(chǎn)（企業(yè)價值）評估以及設(shè)備、生產(chǎn)線、建筑物、房地產(chǎn)、長期投資等各類有形單項資產(chǎn)和商標(biāo)（品牌）、專利、專有技術(shù)、探礦權(quán)和采礦權(quán)、資源性資產(chǎn)、計算機(jī)軟件、著作權(quán)、特許權(quán)、土地使用權(quán)等無形資產(chǎn)；
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