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品牌評估的重要性
1)提高品牌的聲譽。品牌經(jīng)過評估,告訴人們自己的品牌值多少錢,以此可以顯示自己的品牌在市場上的顯赫地位。配以宣傳,提高品牌知名度、美譽度,樹立企業(yè)形象,展示企業(yè)實力。
2)激勵公司員工,增強品牌凝聚力。通過評估,不但可以向公司外部宣傳品牌價值,更重要的是向公司內(nèi)部員工傳達公司品牌發(fā)展的健康狀態(tài),明確品牌長期發(fā)展的目標,激勵員工的信心,從而增強品牌向心力。
3)品牌運營和資本運營的需要。將品牌從其他資產(chǎn)中分離出來,作為一項獨立的資產(chǎn)去投入甚至控股新的合資公司,此時需要評估品牌的價值。在與外商合資時,很多國內(nèi)品牌未經(jīng)評估(如:潔花、孔雀、揚子、美加凈等)就以低廉的價格甚至無償讓渡給外方,造成國有資產(chǎn)的流失。同樣,在與國內(nèi)公司合資時,也不應忽略本公司的無形資產(chǎn)價值。另外在重組、改制、上市等過程中也應對無形資產(chǎn)進行評估。
4)激勵投資者信心。通過品牌評估可以讓投資者對公司的價值有較正確的看法,增強投資者的信心,提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經(jīng)營、品牌許可使用、品牌質(zhì)押貸款等經(jīng)營活動中,品牌評估尤為必要。
5)摸清家底,為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。對各個品牌價值作出評估后,有利于經(jīng)營者對品牌投資做出明智的決策,合理分配資源,減少投資的浪費。
6)在品牌轉讓、拍賣、連鎖加盟等交易情況下也應該進行品牌資產(chǎn)價值評估
評估對象————包括上述評估目的涉及的整體資產(chǎn)(企業(yè)價值)評估以及設備、生產(chǎn)線、建筑物、房地產(chǎn)、長期投資等各類有形單項資產(chǎn)和商標(品牌)、專利、專有技術、探礦權和采礦權、資源性資產(chǎn)、計算機軟件、著作權、特許權、土地使用權等無形資產(chǎn);
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