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廣州派單	廣州派單_廣州黑莓廣告有限公司_廣州派單

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公　司：廣州黑莓廣告有限公司

發(fā)布時間：2016年10月22日

有效期：2017年04月20日

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徐偉成先生 (經(jīng)理)

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廣州市黑莓廣告有限公司經(jīng)營DM廣告，廣州派單、佛山派單、東莞派單、清遠派單、中山派單、珠海派單、河源派單、深圳派單必須事先進行策劃。DM廣告策劃是廣告人對所要進行的廣告活動在調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，所作出的整體計劃與安排。嚴(yán)格的邏輯和周密的計劃是現(xiàn)代廣告的重要特征，也是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。現(xiàn)代意義上的DM廣告，是一個復(fù)雜的動態(tài)的活動過程，廣告的產(chǎn)生和發(fā)布，雖然離不開許多具體的形式和加工，但決定廣告目標(biāo)成敗的關(guān)鍵是廣告策劃。沒有精心的廣告策劃，就會使廣告活動目標(biāo)不明，計劃不周，行動盲目，難以取得理想效果，甚至?xí)斐少Y源浪費。因此，廣告策劃在整個廣告活動中處于主導(dǎo)地位。現(xiàn)在，以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心的運作機制已成為各國企業(yè)進行廣告活動的通用模式。
DM策劃依據(jù)其策劃內(nèi)容可以分為兩類：一類是單一性的，對一兩個廣告進行策劃;另一類是系統(tǒng)性的，是為實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)或品牌目標(biāo)而對多種廣告活動進行統(tǒng)一的、連續(xù)的、立體的策劃，是整體廣告策劃。整體廣告策劃是廣告專業(yè)化水平不斷提高、專業(yè)功能不斷加強、專業(yè)化管理不斷完善的結(jié)果，是現(xiàn)代廣告活動發(fā)展的重要特點和必然趨勢。
DM策劃是一個有著特殊規(guī)律的系統(tǒng)工程，也是一種創(chuàng)造性的思維活動過程。不同類型的廣告在策劃上會有很大差異，但其中也有一些基本原則需要共同遵守。
1、目的性原則
開展任何活動，總要有一定的目的，圍繞著既定的目標(biāo)而展開。廣告策劃也不例外，必須確定活動的主要目標(biāo)，為達成目標(biāo)而采取相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，合理配置資源，避免無的放失。明確了目標(biāo)，實際上就是明確了廣告活動的中心，就可以把廣告活動的各種功能有效地調(diào)動起來，各個環(huán)節(jié)有序地串聯(lián)起來，為實現(xiàn)傳播任務(wù)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然，目標(biāo)必須正確，這需要在決策時精心運籌。
2、操作性原則
一切廣告策劃不能只停留在紙面上，為策劃而策劃，其*終目的是應(yīng)用于實際，指導(dǎo)廣告活動的操作過程。因而廣告策劃必須遵循可操作性原則，使策劃的環(huán)節(jié)明確，步驟具體，方法可行，即“拿出來即能用”。

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