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CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業視覺形象識別系統”。CI設計，即有關企業形象識別的設計，包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。CI系統是由理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behaviour Identity，簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）三方面所構成。實施CI戰略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通過完整的系統運作，創造性地使企業的經營理念和企業個性，在全方位的傳播過程中引起 社會公眾的關注，使廣大消費者對企業產生認同感，以及對公司的產品產生信賴感。
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