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案例1
借贈品批號非法銷售
一款聲稱調節免疫力、延緩衰老的祥鑫牌人參蜂王漿口服液，包裝盒上藍帽子和批準文號齊全，但*終逃不過執法人員的火眼金睛。
原來，產品宣傳二合一組合銷售，即每盒贈鈣片10片，產品上注明的產品批號，竟是贈品慶仁牌維D鈣咀嚼片的產品批號。打著贈品旗號，上海祥鑫有限公司生產的人參蜂王漿其實未獲相關許可。
茅臺、五糧液兩大白酒巨頭也將其旗下保健酒產品納入集團重要戰略規劃當中。此外，威龍、中糧長城等國內知名葡萄酒企業也在注重有機、綠色葡萄酒的研發和生產。
公開數據顯示，2012年保健酒市場規模已達130億元左右，總銷量超出100萬噸，保健酒行業正以年均30%的增速高速發展。酒業專家呂咸遜預測，未來保健酒市場將成長為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后，國內酒業的第四大市場。
保健酒市場尚有巨大增長空間
呂咸遜分析，在國際市場上，保健酒、養生酒、營養酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%；而在我國，白酒的市場容量是5000億元，若按12%比例計算，保健酒的市場規模應600億元左右，顯然，與目前的100多億元相比，具有巨大的成長空間。
寧夏紅董事長張金山表示，為進一步打開全國市場，寧夏紅采用經銷+直銷的新型營銷模式，即在保持鞏固商超、名煙名酒、餐飲等傳統渠道的同時，與經銷商一同在建立養生館，加強終端銷售力度，提升消費者體驗。
在創新營銷抓緊建設終端體驗店的同時，寧夏紅也積極開拓電商渠道，以進一步完善公司營銷網絡，更為未來拓展全國市場打下了堅實的基礎。張金山表示，寧夏紅已在天貓、京東商城、酒仙網、國美在線等四大強勢電子商務平臺開設銷售網點，以產品渠道覆蓋率，促進銷售。
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