互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)飛速發(fā)展，電商大鱷紛紛崛起，改變了人們的生活，也給實體零售行業(yè)帶來了前所未有的沖擊，近期，實體零售店關(guān)店潮越演越烈，此起彼伏。然而，如此不利于實體零售店生存的市場環(huán)境下，也有異軍突起、逆勢上揚的黑馬，北歐快時尚品牌KM就是其中之一。
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KM是以北歐文化為品牌基礎(chǔ)的設(shè)計師快時尚品牌，主要經(jīng)營銷售服裝、鞋、配飾和各種優(yōu)質(zhì)生活用品，為消費者提供優(yōu)質(zhì)時尚快消產(chǎn)品。KM男裝于2014年進(jìn)入中國市場，很快憑借時尚、簡約、低價、豐富的明顯優(yōu)勢，迅速贏得大批年輕消費者的青睞。2015年，KM在中國新開門店200多家，足跡遍布北京、上海、廣州等多個城市，其拓展速度成功超越優(yōu)衣庫、H&M等同類快時尚品牌。
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KM男裝快速拓展的腳步并不就此止步——今年，KM將投資6億，新開店鋪300家。2017年，KM計劃新開門店600家。2018年，KM計劃投資20億新開1000家，*終完成2000家門店計劃。
電商大軍來勢兇猛，KM男裝是如何成功同電商抗衡，讓中國人放棄網(wǎng)購，走進(jìn)實體店的？
“網(wǎng)上買衣服不能試，很多時候收到的衣服不合適穿不了，還有一些實物與圖片相差太大，所以我更喜歡到實體店買衣服。去年，朋友帶著我到KM買過一次衣服后，每次買衣服我都直奔KM，因為這里的衣服時尚、款式多，更難得的是價格還不貴，我在這里很容易就能找到自己喜歡的衣服，現(xiàn)在我的衣櫥里的大部分衣服都是KM的，KM以優(yōu)惠的價格持續(xù)提供時尚與品質(zhì)。”90后小伙子田剛說。
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事實上，KM吸引年輕消費者的*大“法寶”就是時尚、緊跟潮流。KM擁有一個年輕的設(shè)計師團(tuán)隊，出入于各大時裝發(fā)布會、全球高端店鋪、時尚場所和優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地之間，收集時尚界的第一手潮流訊息以及消費者的各種需求，再融入自己的元素進(jìn)行改版設(shè)計，然后在*短的時間內(nèi)將產(chǎn)品生產(chǎn)出來上架銷售。
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KM的產(chǎn)品更新速度也相當(dāng)快，而且，其每一個產(chǎn)品系列都有對應(yīng)的團(tuán)隊，不斷研究產(chǎn)品的花色、款式、面料等，并與各地門店店長及時溝通，針對不同地方的顧客喜好、氣候、體型差異，注重產(chǎn) |
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