| 1.深圳市天辰智業文化傳播有限公司是中國的一家活動策劃公司，于2014-05-30創立，并命名為深圳市天辰智業文化傳播有限公司，總部位于廣東省廣東省。 2.在汽車行業，利用這種營銷手段傳播或促銷的案例也不少，一汽-大眾曾經根據一位珠海“的哥”的事例，策劃了捷達“60萬公里無大修”事件，并隨著一輪又一輪傳播攻勢，這一事件升級為“百萬公里無大修”，極好地樹立了捷達的口碑，也使得這款僅20年的車型成為車界“常青樹”。民族企業比亞迪，在不利新聞纏身的時刻，利用“股神”巴菲特的到訪，策劃“比亞迪汽車第100萬輛銷售慶典”、“比亞迪新車發布”、“比亞迪與南方電網簽約”等一系列活動。受巴菲特“效應”刺激，比亞迪股價在其到來前一日大漲逾4%，可謂汽車企業利用事件營銷傳播的一個經典案例。欲博“出位”必先找準“定位” 在目前的事件營銷策劃中，利用重大賽事進行品牌推廣已經司空見慣，萬瑞數據分析師對此指出：“因為大事件作為時下熱點，并將吸引大部分人的目光，盡管多數人不一定會親自參與到相關的活動中去，但同樣會保持不同程度的關注。在這個時候，對于更多的商家而言，雖然其產品和服務與事件本身沒有直接關聯，但是如果可以將熱點融入營銷之中，就可以利用定向平臺實現精準覆蓋。大事件*大的營銷價值在于聚眾，品牌無需為造勢的成本和效果買單，只需要關心如何把"勢"發揮到極致即可。” 不過奧運會或世博會這類重大事件進行營銷并非易事，不僅贊助費用高昂、名額有限，而且法律規定頗多。即使獲得贊助商授權資格，營銷活動也會受到極大限制。因此并不是所有企業都有實力去“搭乘”這種大型賽事和焦點活動的“便車”。因此，利用低成本的社會熱點事件進行事件營銷，成為越來越多企業的首選。如不久前在三沙市成立時，就有某汽車品牌策劃在三沙市舉行新車上市會。雖然后來因為多種原因并沒有執行，但這種思路反映出企業對事件營銷的重視。 這一案例也從另一個角度說明，要利用好事件營銷，一定要注意策劃本身的定位。在利用熱點事件時，一定要注意事件本身的政治、社會、公眾情感等色彩，避免因事件本身而被卷入爭議。比如1998年英國戴安娜王妃因一場車禍去世，沃爾沃即時發布廣告，標題赫然寫著：“如果乘坐的是沃爾沃，戴妃會香消玉殞嗎？”，并且從技術上洋洋灑灑地分析了 |
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