工程瓷磚伴隨著經濟的高速發展，中國制造業跟著突飛猛進，也使得各行各業產能漸趨飽和、甚至過剩。自去年以來，市場經濟下行，陶瓷行業誕生了一批新的品牌，也消亡了不少舊的品牌，渠道再分化、政策迷茫……陶瓷企業面臨著重重考驗。
同質化嚴重、奢華風盛行， 跟風抄襲比比皆是，品牌個性不鮮明。經歷過市場洗牌、優勝劣汰后，陶瓷行業慢慢就步入優化期。如今的消費者更加精明理性，喜歡與眾不同，講究設計、品質和細節，而這些需求，他們很難從當下的大多數瓷磚品牌或產品中得到滿足。緊緊地抓住消費者真正的需求，這是工程瓷磚品牌的機遇和挑戰，而新一輪的市場競爭之戰已經打響。
新形勢下，企業應明確品牌定位、強化品牌獨有內涵，并且主動變化，這才是企業應有的姿態。在過去，企業只要有過硬的產品，無論品牌名氣，招商亦能順水順風。如今，市場的發展促使陶瓷行業一改過去粗放式的運營模式，朝著精細化方向發展，對品牌的市場定位要求也需要更加明晰。也因此，優秀的品牌包裝、精準的品牌定位，明晰的推廣思路及方向，良好的售后服務對企業的招商以及開拓市場顯得極為重要，工程瓷磚企業在激烈的市場競爭中能夠活下去，才是硬道理。
品牌經營需要尋找差異化，其中又包括產品的差異化和營銷策略的差異化，而且要領先于其他品牌才能收到*好的效果。 |
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