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供應飲料快消品為什么選擇制作發布墻體廣告---快速深入人心

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公　司：河南柒奴文化傳播有限公司

發布時間：2018年08月30日

有效期：2019年03月01日

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王先生先生 (業務經理)

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電　　話： 0371-55128125 傳　　真： 0371-55128125 手　　機： 18003820881 地　　址：中國河南鄭州市金水區經三路金成國際6號樓郵　　編： 450000
公司主頁：	http://qinuwenhua.qy6.com.cn(加入收藏)

詳細說明

墻體廣告傳播效果
　　其一，較高的接觸率
在所有的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示見到過墻體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中，有67％的人會問其他人墻體廣告所寫的內容。因此，不了解墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
由于村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的墻體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。
　　其二，單純的發布環境
一面墻只發布一個墻體廣告，廣告環境單純，干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利。
　　其三，較強的針對性
我們對調查的53塊墻體廣告進行了內容分析，發現地方性服務產品*多，占被調查廣告的22.6％，其次是家用電器及快消品類產品。由此不難看出，墻體廣告具有較強的針對性，發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品；并且墻體廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。
　　其四，較為理想的回憶度
受訪者中36％的人能夠回憶起一些墻體廣告的內容，64％的人則不記得。對農民能夠有所回憶的廣告進行分析，發現這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式，并且廣告內容重點突出。
　　其五，注重利益承諾的廣告語具有較強的吸引力。
我們對受訪者提供了三種不同類型的廣告語，詢問哪種類型更使其動心，結果顯示，村民對于明碼標價的廣告語更感興趣。由此可見，農民注重實際，墻體廣告適合利益承諾。

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