目前我國廣大的地市市場盡管需求潛力巨大，但它畢竟還僅是個初級市場，有其自身的特點，有其自己的實際需求。一般講當前縣市農村消費對產品還只是向往但并不了解。這是因為他們缺少了解的渠道。為此，各企業要把握機會，盡快制定適合農村市場的營銷策略，取得農村消費者的了解和信任。
Ａ、農村市場具有以下特點：1．市場分散：2．人口密度低：3．人口素質相對低下；4．消費水平相對低下：5．信息相對閉塞：6．購買偏好相對固定：7．口碑效應大，從眾心理強；8．難以接受過于復雜的廣告形式與訴求。這些特點決定了傳統廣告媒體中，只有電視、廣播較為適合農村受眾，但效能仍顯不足。
Ｂ、相對于大眾傳播媒體，小眾傳播媒體針對特定人群，能有效地瞄準市場目標，且廣告成本更低廉。而在小眾傳播媒體中，條幅廣告不便于在公共環境下保存；宣傳小報人工成本過于高昂：路牌廣告制作成本太高而無法普及……因此，墻體廣告也就成為較佳選擇，它形式簡單、成本低廉、針對性強、便于操控、保持時間長、傳播范圍廣，既可單獨操作，也可與其他媒體相結合。其作用主要表現在：1．提高品牌知名度。2．形成一定的品牌偏好。 3．形成持續普遍的視覺刺激。需要說明的是，此處的墻體廣告有別于“墻裙廣告”(早期的墻體廣告，廣告只刷在墻腰，呈長條狀，色彩局限于“紅白相間“或“藍白相間”)
Ｃ、鄭州柒奴廣告公司在河南、河北、湖北等地，利用墻體廣告為諸多品牌開拓地市市場，并取得了良好的成效。 |
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