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公　司： 昆山賽斯萊環(huán)氧地坪
發(fā)布時(shí)間：2016年08月23日
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對(duì)于品牌是否啟用明星代言的傳播策略，有人熱衷、有人反對(duì)。熱衷者認(rèn)為明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美譽(yù)度，反對(duì)者認(rèn)為明星代言對(duì)于品牌價(jià)值的塑造沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，因?yàn)槊餍墙?jīng)常鬧緋聞、愛(ài)惹禍，可能因此損害品牌形象和企業(yè)利益。產(chǎn)生這種分歧的根本原因在于選擇形象代言人是一件很困難和高風(fēng)險(xiǎn)的工作。選對(duì)了事半功倍，選錯(cuò)了可能就是一場(chǎng)災(zāi)難。動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至千多萬(wàn)元的代言費(fèi)用，加上廣告制作、媒體投放簡(jiǎn)直就是個(gè)無(wú)底深淵。在當(dāng)今的微利時(shí)代，確實(shí)沒(méi)有多少企業(yè)可以承受可能的失敗。　　
怎樣選擇品牌形象代言人？這真是個(gè)老生常談的問(wèn)題。企業(yè)人、營(yíng)銷人、廣告人已經(jīng)提出過(guò)許多經(jīng)驗(yàn)和建議，但是代言失敗案例的數(shù)量幾乎和各種專業(yè)建議成正比。失敗案例越多，人們提出的建議就越多，這些由成功和失敗案例得出的經(jīng)驗(yàn)、建議越多，又會(huì)導(dǎo)致更多的代言失敗。在變幻的市場(chǎng)上，面對(duì)復(fù)雜的消費(fèi)者心智，哪怕一千個(gè)案例也很難為你指引出一條明確的道路。經(jīng)驗(yàn)主義向來(lái)是市場(chǎng)營(yíng)銷的大忌，也是品牌研究的大忌。因此，要實(shí)現(xiàn)明星代言的價(jià)值*大化，要更加準(zhǔn)確地選擇代言人，就不能以“怎樣選擇形象代言人”這個(gè)問(wèn)題為思考起點(diǎn)。


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