隨著企業對自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的企業宣傳冊。這本是一件好事，但是許多企業為了通過宣傳冊形式的攀比來展示自身實力，以為自己的企業宣傳冊設計得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎宣傳冊設計得越厚、越大，企業實力也就越強。其實，這是一個企業嚴重的誤區，企業宣傳冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業的實力的強弱，實際上，企業的宣傳冊設計越厚、越大，企業相關人員在使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時，太厚的宣傳冊就是一種非常實在的負擔。企業只要根據公司的實際情況來制定頁數和要多大的開本。
企業宣傳冊設計的結構非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。可以說，如果一本宣傳冊的結構沒有很大創新和創意，這本宣傳冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內部裝修質量如何。所筆者認為，在制作自己的企業宣傳冊時是要充分評估自己的優勢和劣勢，以及威脅和機會，在進行企業宣傳冊設計策劃時就以獨具特色的理念搭建公司宣傳冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。
現在幾乎每個企業都有了“自己的企業理念”，或掛于墻上，或印在宣傳冊里，或出現在公司自己的網站上。但是發現很多公司僅僅是擁有“自己的企業理念”而沒有把他體現在公司行動中，譬如說，很多公司都說自己“誠信為本”，但卻很少見其對自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運。結合宣傳冊來說，很多公司只是簡單的在宣傳冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之對應的“事實” 來與之呼應。這就很難讓客戶對之形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確優美的文案，就會給客戶留下深刻的“記憶點”。因此，我們在企業宣傳冊設計時，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現公司理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合，才能放在自己的企業宣傳冊上使用。 |
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