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發(fā)布時(shí)間:2017年03月10日
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社交化營(yíng)銷中的心理學(xué)

社交網(wǎng)站的興起,使得品牌營(yíng)銷不再局限于PC端的廣告投放,如何經(jīng)營(yíng)好Twitter賬號(hào)、Facebook主頁(yè)對(duì)于品牌的用戶黏性和認(rèn)知來說,也越來越重要。只是,目前品牌針對(duì)社交網(wǎng)站的營(yíng)銷策略,大都圍繞在創(chuàng)造更多與品牌相關(guān)的推廣,而很少有站在粉絲的角度,發(fā)布他們真正想要看到的內(nèi)容。

粉絲并非一個(gè)單純的廣告接受者,他們需要更多有趣、個(gè)性化、有驚喜的內(nèi)容。因此,品牌每次發(fā)布的內(nèi)容都應(yīng)該是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)過的,并且要盡可能的讓你的內(nèi)容出彩。

了解你的受眾

在你發(fā)布一條狀態(tài)之前,首先你應(yīng)該意識(shí)到一點(diǎn):無論你的粉絲來自哪里,處于哪個(gè)年齡層,他們之所以關(guān)注你,都是因?yàn)閮杉拢盒枨蠛陀?

所謂需求就是你生活中必不可少的東西。欲望則是指那些并非不可或缺,但被你認(rèn)作會(huì)在很大程度上提升你生活質(zhì)量的事物—品牌需要將精力放在后者身上。沒有人會(huì)因?yàn)檫@是某個(gè)品牌的主頁(yè)而關(guān)注你,他們會(huì)成為你的粉絲是因?yàn)樗麄兿矚g你。同時(shí),品牌發(fā)布的內(nèi)容也應(yīng)該更加有趣、好玩、甚至睿智、懷舊、發(fā)人深省。

正常人都更容易對(duì)那些能夠觸及個(gè)人情感的內(nèi)容做出反應(yīng)。了解你的受眾也正意味著,你需要找出那些真正能夠觸動(dòng)粉絲情感的內(nèi)容,因?yàn)榉劢z并不是真的想看關(guān)于品牌的文案或者廣告,他們是想從中得到信息、娛樂或者啟發(fā)。


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