中國首例聲音商標(biāo)注冊成功
知產(chǎn)庫按：
2016年5月14日，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”商標(biāo)注冊申請注冊公告完成正式發(fā)證，成為我國首例注冊成功的聲音商標(biāo)，開啟了我國注冊商標(biāo)領(lǐng)域的新紀(jì)元。
該聲音標(biāo)識作為中國國際廣播電臺廣播節(jié)目的開始曲于1998年7月1日正式啟用，全長40秒：
作品開始由圓號營造出廣闊的背景，隨后，嘹亮的小號和歌唱性的弦樂加入進(jìn)來，將音樂主題發(fā)展為一種輝煌。在親切、寬廣、博大、輝煌的氣氛中，一個嶄新的中國形象在音樂中凸現(xiàn)出來。隨后播音員報出“中國國際廣播電臺”的呼號，柔和的鋼片琴主題再次奏響，中國國際廣播電臺一天全新的節(jié)目開始。
該開始曲代表了當(dāng)代中國的形象，反映出改革開放后中國日新月異的社會背景，以及中國在當(dāng)今世界的國際地位；該音樂既有氣勢，又有歌唱性，還給聽眾以親切感，且形象鮮明，具有中國特色，同時在創(chuàng)作手法上又非常國際化。該音樂代表了申請人中國國際廣播電臺“向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界報道世界，增進(jìn)中國人民與世界各國人民之間的了解和友誼”的宗旨。
知產(chǎn)庫向中國國際廣播電臺的知識產(chǎn)權(quán)法律顧問王韻律師了解到，由于有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，不具有可視性的特點，聲音一直被排除商標(biāo)類型之外。但隨著時代的進(jìn)步以及商品、服務(wù)種類的不斷豐富，將聲音作為商標(biāo)表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢日益凸顯。相對于其他類型的商標(biāo)，聲音商標(biāo)更容易根植于消費者的記憶之中，更便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源，其傳播性也因傳播方式廣、成本低而優(yōu)于其他類型的商標(biāo)，同時還可以在殘障人士中擴(kuò)大消費群體。
例如，在看電影的時候只要聽到“獅子吼”就可以很快識別這部電影出自米高梅公司；蘋果、三星和諾基亞品牌的手機(jī)鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機(jī)聲等也可能讓消費者第一時間鎖定其代表的品牌。
這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內(nèi)被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用，王韻律師全程參與和協(xié)助了中國首例聲音商標(biāo)的注冊申請。 |
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