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牌匾不僅是指示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。
它廣泛應(yīng)用于宮殿、牌坊、寺廟、商號、民宅等建筑的顯赫位置，向人們傳達皇權(quán)、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。
牌匾目前多用于商業(yè)領(lǐng)域，是我國一種獨特的傳播商業(yè)信息的廣告形式,它通過巧取文學(xué)作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示店家誠信等方式。負載著厚重的民族商業(yè)思想,折射出傳統(tǒng)的文化色彩。
隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展.探討牌匾的傳統(tǒng)文化,批判繼承民族廣告文化遺產(chǎn),不但有助于中國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現(xiàn)代廣告的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進作用。 |
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