1．企業(yè)標(biāo)志概念
企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標(biāo)客．產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志．又叫商標(biāo).標(biāo)志的來歷,可以追溯到上古時代的"圖騰"．后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志．國家產(chǎn)生以后．又演變成國旗,國徽．到本世紀(jì)．公共標(biāo)志,國際化標(biāo)志開始在世界普及．隨著社會經(jīng)濟,政治,科技,文化的飛躍發(fā)展．到現(xiàn)在．經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志．已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域．對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨火作用和影響.
2．企業(yè)標(biāo)志發(fā)展軌跡
我們可以先來回顧一下企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的變化過程.由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)志的過渡．在標(biāo)志設(shè)計的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革,其主要發(fā)展特點有以下幾個方面:
形象上:
(1)由復(fù)雜向簡約的過渡:
(2)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過渡:
(3)由具象向抽象的過渡:
(4)由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過渡．
意義上:
(1)由僅為標(biāo)識和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過渡:
(2)由僅為銷售商品強化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過渡．
我們可以通過Shell(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)志變遷明確的看到這些變化在實際中的表現(xiàn):
可以看到由具象的貝殼像豫進化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長時間．展現(xiàn)在我們眼前的簡就如同一張標(biāo)志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個設(shè)計者短時期的設(shè)計結(jié)晶:是一家企業(yè)的標(biāo)志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個標(biāo)志也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的典型樣本了 |
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