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發(fā)布時(shí)間：2019年11月08日
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詳細(xì)說(shuō)明

    正所謂“民以食為天”，對(duì)于大學(xué)生也是一樣，這就使得食堂成為大學(xué)生每天必去的場(chǎng)所。在學(xué)校廣告

的所有類(lèi)別中，學(xué)校餐桌廣告的影響力是*明顯的，在同學(xué)們當(dāng)中有良好的口碑。下面，一起來(lái)分析一

下學(xué)校餐桌廣告媒體優(yōu)勢(shì)都有哪些?
　　從傳播環(huán)境上看，高校食堂媒體與高校*強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒介之間沒(méi)有時(shí)間與空間的沖突，還同網(wǎng)絡(luò)甚

至其他媒體存在時(shí)間和空間上的互補(bǔ)性，因此，不會(huì)受到其他媒介太大的競(jìng)爭(zhēng)。而報(bào)紙、電視、廣播、

雜志等媒介與網(wǎng)絡(luò)在傳播上都存在著非常強(qiáng)烈的沖突。
　　從受眾人群上看，學(xué)校餐桌廣告媒體的目標(biāo)受眾非常明確而專(zhuān)一，即大學(xué)生群體。他們的學(xué)歷、年

齡等的差異不像城市居民或農(nóng)村居民那樣大。內(nèi)容的傳播更能做到針對(duì)性，可以排除大量的非針對(duì)性的

內(nèi)容，也就是可以*大程度的減少干擾信息，而傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等不可能作到這一點(diǎn)，它們需要滿(mǎn)足

很多不同群體的需要，內(nèi)容比較雜，進(jìn)而形成很多干擾信息。所以，高校食堂媒體的傳播效果容易得到

保證，其影響力更能發(fā)揮作用。
　　與眾多的高校校園媒體相比，學(xué)校餐桌廣告到達(dá)效果都名列前茅。根據(jù)新生代的調(diào)查結(jié)果顯示，食

堂餐桌廣告的日到達(dá)率為55.4%，日達(dá)到頻次為2.7次，均位列三甲。
　　從學(xué)校餐桌廣告的效果來(lái)看，桌貼的關(guān)注度——有70.3%的大學(xué)生常觀(guān)看桌貼廣告;滲透度——有近

七成大學(xué)生會(huì)和同學(xué)交流餐桌廣告的內(nèi)容，桌貼信息傳播效果較強(qiáng);桌貼廣告已經(jīng)成為學(xué)生就餐時(shí)的一項(xiàng)

談資;精準(zhǔn)到達(dá)度——桌貼廣告的平均單次接觸時(shí)長(zhǎng)達(dá)56.9秒。30.1%的大學(xué)生每次就餐時(shí)，觀(guān)看桌貼在

半分鐘以上。
　　近五成大學(xué)生認(rèn)為學(xué)校餐桌廣告容易被記住;近四成人認(rèn)為這種廣告形式可以在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)起到提示

作用。
　　這緣于桌貼廣告在大學(xué)生心中留有非常積極的印象。調(diào)查顯示，學(xué)生普遍認(rèn)為桌貼媒體是一種創(chuàng)新

形式的媒體，予人親切、時(shí)尚又專(zhuān)業(yè)的印象。對(duì)于廣告影響力來(lái)看，新生代的調(diào)查顯示，有16%的大學(xué)生

會(huì)因看到桌貼廣告，而對(duì)感興趣的產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。64.5%的人表示不確定，這部分人是企業(yè)可以通過(guò)

加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)方式而爭(zhēng)取到的消費(fèi)者。
　　對(duì)于桌貼廣告的內(nèi)容，在調(diào)查中，大學(xué)生特別對(duì)“信息內(nèi)容*貼近校園生活”“兼容性”“*能有

的放矢提供有用信息的媒介”這些指標(biāo)上十分認(rèn)同。


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