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“馬太效應”是從《新約·馬太福音》中提煉出來的,1968年,美國科學史研究者羅伯特·莫頓用這個術語來概括科學界的一種現象,聲名顯赫的科學家通常容易得到更多的聲望,即使他們的成就和那些不知名的研究者相似。運用到經濟學領域,即“貧者愈貧,富者愈富,贏家通吃,收入趨向兩極分化。”
在營銷領域,某個品牌知名度越大,那其聲譽就越高,獲得的消費者當然就越多,勢必占有越來越大的市場份額,甚至一步步變成壟斷性企業。如同美國的谷歌,由于在上個世紀由于技術上的突破,搜索的優化程度明顯高于同時期的同類產品,它的品牌知名度一步步擴大,如今已經發展成一個壟斷型的龐大企業,其影響里拓展到全世界。
相反如果這個品牌知名度小,那么品牌的價值越低,獲得的忠實的消費者就越少,勢必其占有的市場份額就越小,將導致利潤減少,被市場淘汰,其讓位的市場將會被品牌知名度高的產品或服務代替。比如說如今的中國的手游、網游市場,游戲IP眾多,可是在強大的競爭之下,諸如騰訊、暴雪這樣的大品牌由于占有的資源和用戶量更占優勢,通常情況下發展勢頭會越來越好,而一些小型的游戲公司,如果不依靠作品創意、技術突破或巧妙的營銷手段等,很難在一片廝殺的紅海中突出重圍,甚至可能會無聲無息地消失。
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