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李寧攜手盤石網盟 一切皆有可能 李寧攜手盤石網盟 一切皆有可能_ 浙江盤石信息技術股份有限公司_李寧攜手盤石網盟 一切皆有可能

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公 司: 浙江盤石信息技術股份有限公司
發布時間:2016年07月07日
有 效 期:2017年01月03日
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公 司: 浙江盤石信息技術股份有限公司

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    案例背景

運動品牌李寧是運動服裝市場上的巨頭。但在品牌上,李寧總被耐克和阿迪達斯壓制;在銷量上,又有安踏這樣的民族企業緊隨其后。隨著市場發展,競爭日趨白熱化,李寧面臨前有堵截后有追兵的尷尬境地。加上網購的興起,運動服飾市場的競爭就顯得更為"血雨腥風"。數據顯示,服裝網絡是消費金額*高的商品,接近六成的網上購物消費者在網上買過服裝,同時,服裝占到了全部網購金額的約四分之一。龐大的交易額得益于中國網民數量的攀升及網絡購物群體的增加。CNNIC報告顯示:截至2013年底,中國網民規模達到5.98億人,網絡購物的用戶規模達到2.5億人,占全部網民的44.8%。

營銷策略

利用擁有95%網民的盤石網盟廣告精準有效的針對網絡消費群體開展營銷,將傳統的銷售渠道延伸到互聯網,結合產品特點開展網上派發贈品、抽獎活動、積分兌商品的方法來吸引消費者。

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