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百度競(jìng)價(jià)曝內(nèi)幕：百度推廣位減少致成本猛增3.5倍

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發(fā)布時(shí)間：2016年06月27日

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5月24日當(dāng)天百度發(fā)出推廣信息調(diào)整的通知，調(diào)整后的主要結(jié)果是每個(gè)頁(yè)面的推廣信息數(shù)量由原來(lái)的18條猛降到4條以下。那么，百度推廣信息數(shù)量減少對(duì)其客戶會(huì)產(chǎn)生哪些影響？百度的營(yíng)收是否會(huì)受數(shù)量推廣減少而出現(xiàn)大幅的波動(dòng)？本報(bào)記者對(duì)競(jìng)價(jià)產(chǎn)業(yè)鏈上的競(jìng)價(jià)專員、推廣企業(yè)、百度代理公司等進(jìn)行了全面調(diào)查。
推廣成本猛增引競(jìng)價(jià)員不滿
魏則西事件發(fā)生后，曾經(jīng)略帶隱秘性的競(jìng)價(jià)行業(yè)浮出水面。受該事件影響醫(yī)療競(jìng)價(jià)大多下架，不少醫(yī)療競(jìng)爭(zhēng)專員面臨失業(yè)，其他競(jìng)價(jià)行業(yè)也受到一些影響。而5月24日百度推廣調(diào)整的一紙通知，對(duì)于整個(gè)競(jìng)價(jià)行業(yè)來(lái)說(shuō)猶如一記重拳。
從5月24日開始，每頁(yè)面商業(yè)推廣信息數(shù)量不超過(guò)4條。
在教育培訓(xùn)行業(yè)做競(jìng)價(jià)專員的對(duì)本報(bào)記者感嘆道：“魏則西事件之后，競(jìng)價(jià)專員的工作越來(lái)越難做了。”
5月初百度魏則西事件爆發(fā)之后，聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度。5月9日調(diào)查組公布整改要求，除要求百度立即全面清理整頓醫(yī)療類商業(yè)推廣外，還明確要求其在2016年5月31日前，對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí)，并予以風(fēng)險(xiǎn)提示；嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁(yè)面不得超過(guò)30%。
事件爆發(fā)后，百度便開始了對(duì)醫(yī)療競(jìng)價(jià)推廣的整頓，另外兩條整改要求，也先后于5月17日和5月24日兌現(xiàn)。近期不少網(wǎng)友在百度搜索時(shí)驚呼頁(yè)面清新干凈不少，那么在此之前是什么情況呢？
記者發(fā)現(xiàn)，此前百度搜索頁(yè)面的推廣位可以分為左右兩個(gè)板塊，左側(cè)檢索結(jié)果的上面和下面都可以有推廣位，整改之前左側(cè)上下的推廣位加起來(lái)*多可以達(dá)到10個(gè)，右側(cè)一般有8個(gè)推廣位，而夾在推廣位中間的檢索的自然結(jié)果一般是10條。也就是說(shuō)，整改之前的搜索結(jié)果當(dāng)中約2/3都是百度的付費(fèi)推廣，只有約1/3的內(nèi)容是自然搜索的結(jié)果。
5月31日，記者以“腫瘤”、“皮膚病”“機(jī)械”等關(guān)鍵詞在百度檢索發(fā)現(xiàn)，檢索結(jié)果的商業(yè)推廣2~4條不等，*多4條。
事實(shí)上，所謂競(jìng)價(jià)排名其實(shí)就是價(jià)高者的游戲，誰(shuí)的出價(jià)高誰(shuí)就能排在前面。值得注意的是，推廣位從18個(gè)驟降到4個(gè)，降幅超過(guò)3/4，意味著之前原本在首頁(yè)的商業(yè)推廣，整改后超過(guò)3/4的商業(yè)推廣將被擠出首頁(yè)展示，企業(yè)將不得不抬高價(jià)格去爭(zhēng)搶僅剩的4個(gè)首頁(yè)位置。
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