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一元購是指一件商品被分成若干“等份”，您只需出其中一份的錢（1元），獲得一個編號，當這件商品所有“等份”被完全售出后，系統隨機抽取一個編號作為“幸運編號”，此“幸運編號”的擁有者即可獲得這件商品。
我們為何喜歡參與此類活動？
1、“心理賬戶”理論——我們內心里住著一個追求冒險刺激的小人
人們既想避免損失又渴望“一夜暴富”，于是潛意識會根據資金來源、所在、用途等因素進行歸類，這種現象被稱為“心理賬戶”。“心理賬戶”的相關理論，認為， “冒險增值”的心理投資賬戶處于“心理賬戶”金字塔的頂端，在該賬戶中，人們具有較強的風險承受能力，甚至會表現出風險尋求。
而1元購、彩票等具有冒險增值的屬性，于是人們在消費時，會將其納入“冒險增值”的賬戶中，不自覺提高風險承受能力。由此推測，我們內心都住著一個追求冒險刺激的小人。
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2、過分自信——我比其他人更有可能中獎
心理學的研究表明，人們對自己的判斷與決策能力表現出過分自信，例如，在買彩票上傾向于認為自己中大獎的概率高過于其他人。跨文化的研究也表明，中國人比美國人更追求風險，在概率判斷上，比美國人更加自信。
他能中獎，我肯定也能中獎。他沒能中獎，那肯定是我中獎了。在“過分自信”的認知指導下，我們都熱衷于參與此類活動。
3、“賭徒謬誤”——這次不中獎，下次肯定中獎
“賭徒謬誤”以為隨機序列中一個事件發生的機會率會隨著之前沒有發生該事件的次數而上升。如重復拋一個公平硬幣，而連續多次拋出反面朝上，賭徒可能錯誤地認為，下一次拋出正面的機會會較大。 研究表明，人們在買彩票上存在著明顯的“賭徒謬誤”現象。
在“賭徒謬誤”的認知下，連續不中獎，下次肯定中了，于是，有了下次，還有下下次。面對此類活動，我們往往都化 |
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