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不可否認，自2013年起國內實體經營門店就在不斷受到來自電商的劇烈沖擊，根據國家統計局2014年統計年鑒顯示，全國大型超市門店總數僅在2013年就減少了2567家，全國月均關店214家。與此同時，包括沃爾瑪、梅西百貨在內的諸多實體零售巨頭都對外宣布了大規模關店聲明。有鑒于此，部分主流人士開始質疑傳統線下零售模式，甚至有一派“電商淘汰實體論”的激進觀點不斷升溫。
于是乎，關于“線上線下”之間的從屬關系被推到了輿論的風口浪尖之上，而這一切更是被馬云與王健林的“一億賭約”沖向*高潮：2012年底馬云表示，互聯網將徹底顛覆線下實體，對此王健林反駁稱：“2020年，如果電商在中國整個大零售市場所占的份額達到50%，就給馬云1億，如果沒到他給我1億�！�
如今，線上與線下之間究竟誰顛覆了誰呢？
根據國家統計局*新數據顯示，2015年社會零售總額達到30萬億，其中網絡零售額占比從2012年的5.6%提升至12.9%。剩下的80%以上的份額仍然屬于傳統的線下。另據艾瑞咨詢*新數據預測，2016-2020中國電商增長率維持在25%-30%，即便到了2020年網絡零售占比社會零售總額不會超過20%，線下零售仍然會占據市場的主流地位。也就是說，未來5年，線下的零售依然是大頭。
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