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微信營銷案例哈根達(dá)斯_微信營銷邏輯思維用微信賣月餅_銳翼供

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公　司：上海銳翼廣告有限公司

發(fā)布時(shí)間：2016年06月01日

有效期：2016年11月28日

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王定東先生 (銷售總監(jiān))

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微信營銷案例哈根達(dá)斯_微信營銷邏輯思維用微信賣月餅_銳翼供

各路公眾大號在中秋佳節(jié)來臨之際，借勢加入到了中秋微信營銷的大軍當(dāng)中。談?wù)摰?多的就是微信賣月餅了，以“邏輯思維”、“哈根達(dá)斯”為首的公眾號，紛紛各使手段，試圖從中殺出一條血路，但收到的效果不盡人意。

邏輯思維，賣月餅“測真愛”

“想知道誰是真愛，不用猜，羅輯思維月餅來幫你�！�7月18日，率先在微信上打響“月餅”營銷的是粉絲大號“羅輯思維”，雖然打的不是中秋旗號，但賣的卻是地道的月餅。只不過，這次月餅不再僅僅是中秋符號，而是“真愛”的試金石。想要月餅的人到微信朋友圈“大吼”一聲，等著證明自己就是“真愛”的朋友來為你買單，就能“白拿”月餅。據(jù)說，這種玩法不僅能測人氣，更能測“自信”。這種真愛8粒裝月餅售價(jià)每盒199元。

哈根達(dá)斯，集符號領(lǐng)大獎(jiǎng)

與羅氏“粉絲社交”有點(diǎn)類似的是哈根達(dá)斯的中秋營銷。微信圈的朋友只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能表達(dá)“心意”——你所發(fā)出的朋友圈信息，收獲點(diǎn)擊量越多，“抽獎(jiǎng)”次數(shù)也越多，搜集滿5個(gè)不同符號就能領(lǐng)大獎(jiǎng)。“我玩了100多次，都沒有集全。

”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公眾大號“中國微營銷網(wǎng)”告訴記者，這個(gè)游戲是今年傳播較廣的中秋游戲，他剛發(fā)到朋友圈，就有4000多個(gè)粉絲點(diǎn)擊，為他累積了100多次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，結(jié)果一試發(fā)現(xiàn)90%以上重復(fù)，集全符號幾乎是不可能完成的任務(wù)，“傳播度不錯(cuò)，但規(guī)則有點(diǎn)坑爹�！�

元祖，從“打飛機(jī)”到接月餅

把“月餅”當(dāng)“道具”，舊瓶裝新酒是今年微信游戲的主流玩法。“元祖”微信公眾號以“打飛機(jī)”為藍(lán)本，植入“接月餅”游戲，在限定時(shí)間內(nèi)，搶接天上掉下的各種“雪月餅”，按分值排名，前幾位可得月餅禮盒，不涉轉(zhuǎn)發(fā)、不涉及點(diǎn)擊，只供粉絲自娛自樂，但從8月初到8月20日，四輪游戲下來，該游戲點(diǎn)擊數(shù)尚不足1萬。

有人說，今年各位微信大號的中秋營銷玩法依然過于“保守”，不見O2O，不見強(qiáng)社交互動(dòng)，獨(dú)獨(dú)玩“月餅”——大有中秋之前，把“月餅”玩壞的節(jié)奏。

中秋微信營銷遭遇滑鐵盧

今年微信上的“中秋生意”十分冷清，微信超級大號羅輯思維的第一炮就沒打響�，F(xiàn)在，真愛月餅已從“羅氏微店”下架。一位已經(jīng)收到79盒真愛月餅的微信大號告訴記者，頗有點(diǎn)人在江湖的感覺，但按這樣的玩法，下次粉絲們是否還會(huì)買單，他也不確定。

而另一位自掏腰

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