對于包裝設(shè)計來說，找對設(shè)計的方向，比什么都重要。客戶做一項設(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無論設(shè)計的動機(jī)如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設(shè)計團(tuán)隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費群制訂出相應(yīng)的設(shè)計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承；如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準(zhǔn)確，*終的設(shè)計效果就越好。
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