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“改頭換面”之后,COACH的第二個策略就是加快新品上市的節奏。“每月推出新品能大大減少我們業務下滑的風險,因為沒有哪個月的產品會顯得特別關鍵。”
當月的新品,總是會擺放在COACH門店*顯要的位置上。在新的出貨下,公司成了第一個提出在不同場合、季節、時間帶不同款式包的精品品牌。據悉,COACH在紐約有一支250人的團隊來做設計、廣告及提供創造性的服務。
接下來,COACH變革的第三步就是重新裝飾門店。2000年時,瑞德將原本桃木色為主、“圖書館”似的COACH門店改成以白色為底,更大、更明亮的時尚空間,營造出“隨時歡迎進店”的輕松氣氛;同時,所有產品也從木頭架子的空格中解放出來,進行開放式陳列。COACH希望,新門面的活潑氛圍能與其他奢侈品牌昏暗的燈光、厚重的大門、嚴肅的氣氛形成對比。為了維持全球統一的形象,COACH在各國的分公司或經銷商都被要求按每月總部的陳列指南更新櫥窗。
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