對一個經營初有成效，但前期未重視商標保護的品牌而言，申請商標無疑是第一選擇。
在申請一個商標之前，必須考慮的因素就是注冊的法律風險，主要有以下幾點：
一、在先商標信息數據庫檢索的不完整性和滯后性。由于各類商標申請從商標局接收之日到可以從計算機數據庫中檢索到需要一定的時間周期，對外的查詢盲區一般為3～6個月，商標局內部雖然時間稍短，但也無法避免。
二、信息來源的局限性。由于地名、在先權利、行業信息、產品信息等都會影響商標的注冊，所以即使在商標數據中查詢不到風險，也不意味著商標的注冊不存在風險。
三、政府審查尺度的變化，審查員審查尺度主觀性的風險。不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結果也會造成授權風險。
    由于存在上述問題，因此企業在申請商標過程中很可能遇到初審駁回、甚至復審后依然駁回的情況。此時，購買已申請商標就變成了經歷申請受挫之后的無奈之選。
     考慮到以上注冊成功的風險和注冊時間的風險，若企業目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個品牌時，經營者直接購買商標就不失為一個很好的選擇。一方面，企業不必花費一年多的時間進行申請和等待授權，省時省力；另一方面，企業不必擔心商標注冊的駁回風險，可直接進行宣傳，更利于掌握市場先機。尤其是經過駁回復審、行政訴訟等手段爭取回來的授權商標。由于其經過了重重考驗，通常比直接注冊成功的商標具有更穩定的法律效力，風險更小。
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