2013年12月18日，《私人定制》電影正式上映，我們不管電影的本身意義如何和帶給我們怎樣的深思，但向我們傳達了可以根據個人需要而私人定制我們自己所想要的生活，定制的概念開始大肆蔓延開來。當下，市場消費人群已經轉向80、90后，他們在挑選的過程中，更加熱衷于追求專屬自己的配套家具，并對品質和服務有更高的要求。隨著國內市場家具的崛起和消費者的消費理念、消費水平、審美能力的提高，家具產品正在向個性化和多樣化上轉變，定制家具大勢興起。
事實上，以尚品宅配為代表的定制更向是橫向發展的“全面定制”，涉及面廣，體現更多的不是產品而是設計和服務，通過在設計和服務上不斷突破，整合資源，從而實現從家具制造向家居服務業轉型。而以鑫雅、索菲亞為代表的定制，更像是一種向眾深領域發展的“深度定制”，基于對定制家具的深度理解鑫雅圍繞定制櫥柜、衣柜逐步延伸出“以柜為核心”、“以收納為主題”定制。全面定制和深度定制模式并沒有好壞之分，對企業來說只有選擇適合自己的才是*重要的，做到順勢而為才會讓自己發展的更為快捷和穩健。
鑫雅全屋定制，量體裁衣，根據企業自身的需要，選擇了深度定制模式。首先，面對居高不下的房價，戶型縮減，在收納要求擴大和空間需求不足的雙重夾擊下，“以柜為核心”、“以收納為主題”逐漸成為多數購房裝修者的現實和真實的需求， 鑫雅早期是從櫥柜開始到后來覆蓋到衣柜領域再到現在的全屋定制，更能夠在產品上完善，更好的做到個性化和一體化、美觀與功能的完美結合；其次，當下的市場缺乏監督和管理，全面定制由于涉及到的環節眾多，產品的品質、材料、工藝等標準不一樣，如若出現問題不僅拖累進程還會處理困難，影響品牌形象。如若是自己所生產的產品可以發現問題的本質，可以更高效、快捷的處理和提供良好解決方案和優質的服務。
隨著市場競爭從“產品為王”轉為“用戶為王”。如何以用戶為中心創造價值，提升企業精細化運營成為制勝法寶。而在今天，定制營銷已經成為一種非常重要的營銷模式，定制營銷就是根據顧客的實際需求進行設計、生產和銷售的，顧客在這一系列活動中顧客的需求得到了非常合理的詮釋，因為消費者的個性化的、獨特的需求在產品中得到了完美的體現，企業的產品就必然會受到消費者的喜愛和推崇。像鑫雅、索菲亞等品牌企業在自己熟悉的領域深度定制更容易使得企業品牌得到了良好的口碑并擁有了一批忠實的擁躉者。 |
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