優(yōu)秀廣告的特質(zhì)是什么。
一、看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力
標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)題或者是口號(hào)類的東西。從另外一個(gè)角度來講，你是設(shè)計(jì)人員的話，應(yīng)該給予廣告標(biāo)題多大的篇幅和分量。
這說明，這個(gè)“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達(dá)到原來效果的1.7倍注目率。（其實(shí)如果所有廣告都空出一半來，肯定都會(huì)被人看到的，不是因?yàn)閮?nèi)容，而是因?yàn)槠婀郑 ?
那么這樣空出一半來，就要經(jīng)受考驗(yàn)了，客戶的接受能力？?jī)?nèi)容的充足性？空白的性價(jià)比（越是低廉的產(chǎn)品，越不值得這樣做）？
九、一般人類的心智不能同時(shí)與七個(gè)以上的單位打交道
這個(gè)規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說，如果同一版面中有七個(gè)廣告，你應(yīng)該是*先被看到的那個(gè)（比較難，通常我們都不能精確預(yù)見周邊是什么廣告）。再者，廣告中的闡述要點(diǎn)也不能超過7個(gè)。冥冥中自有天定，大七之?dāng)?shù)，難以超越。
十一、看報(bào)紙廣告的順序是圖象-標(biāo)題-正文
這是一個(gè)新的思考方向，它現(xiàn)在會(huì)影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標(biāo)題放在*前面，現(xiàn)在看來，從興奮點(diǎn)和視覺流程考慮，都應(yīng)該重新調(diào)整。
十五、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍
這有個(gè)度的問題。之前有句話總結(jié)的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內(nèi)，也不通情理，這個(gè)表現(xiàn)方式就很成問題。這方面應(yīng)該多學(xué)習(xí)法國(guó)人的廣告，而不是美國(guó)人的廣告。
十六、綽號(hào)因特色而比名字記憶率高8倍
“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”,善用這些詞匯，能讓你的作品有時(shí)代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個(gè)“綽號(hào)”,也是為了市場(chǎng)的推廣效應(yīng)。
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